平面設(shè)計(jì)師最需要掌握的基礎(chǔ)技術(shù)是什么？

一、注意字體。無(wú)論是標(biāo)志還是排版。作為標(biāo)志，有時(shí)圖形是次要的，字體可以幫你解決很多問(wèn)題，努力學(xué)習(xí)，掌握字體的設(shè)計(jì)。

二、還是字體。一切都離不開(kāi)版式，一切版式都離不開(kāi)字體。作為東方文化最杰出的代表——中文字體，你得好好琢磨。

一開(kāi)始，你最好先想到是宋體還是黑體，特殊的情況下，你才去考慮是否選用這兩大字體之外的字體。簡(jiǎn)單的講，宋體很嚴(yán)謹(jǐn)，很莊重，也很尊貴；黑體，很現(xiàn)代，很整齊，很簡(jiǎn)約。

其次，字體的間距最好小于常規(guī)間距。以“0”為標(biāo)準(zhǔn)，你最好勸-50”，這可適用于標(biāo)題類字體排版，作為大面積的正文排版，同樣需要稍微縮小字體的間距，稀疏的間距不但不能完成輕松閱讀的任務(wù)，反而會(huì)讓眼睛疲憊。把握“緊湊”和“稀疏”的區(qū)別。

最后，字體的高度，最好壓一壓，就是壓扁一些，這樣，漢字看上去，會(huì)更象漢字一些。

說(shuō)的對(duì)不對(duì)，不妨試一試，都是很簡(jiǎn)單的處理。

三、版式。如果你功力不夠，或者時(shí)間不夠，最好采用穩(wěn)妥的排版方式。記得，在商業(yè)設(shè)計(jì)中，不要輕易嘗試夸張的跳躍性的版式，那些看上去愈隨意愈凌亂的優(yōu)秀作品，需要的時(shí)間愈多，你需要非常扎實(shí)的構(gòu)成功底，同時(shí)你需要處理所有已經(jīng)出現(xiàn)的細(xì)節(jié)，并且要?jiǎng)?chuàng)造更多的細(xì)節(jié)。一個(gè)平面里，兩個(gè)元素的距離可以擴(kuò)展到無(wú)限大，但你得有足夠的力氣，不讓它們跑出界了。越亂，越難，而不是反之。我所強(qiáng)調(diào)商業(yè)設(shè)計(jì)，這是為你的安全著想，因?yàn)榭蛻羰歉顿M(fèi)的，如果你的功力尚淺，就不要冒險(xiǎn)。一個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)試是，一張白紙上，有兩個(gè)圓點(diǎn)，想一想，如何處理兩點(diǎn)的大小和距離，可以讓這張紙看上去緊繃的快要破裂？如果你可以制造出這樣的視覺(jué)，你就可以去創(chuàng)造那些復(fù)雜的版式。

四、回到“穩(wěn)重”的版式上來(lái)，最重要的一點(diǎn)是：節(jié)奏。

什么叫節(jié)奏？因?yàn)椴煌挟a(chǎn)生了節(jié)奏。對(duì)比，反差，無(wú)論是面積也好，色彩也好，結(jié)構(gòu)也好，不要什么都一樣，也不要什么都不一樣，否則，就沒(méi)有節(jié)奏可言長(zhǎng)泰。可以用音符如何產(chǎn)生旋律來(lái)理解排版中的“節(jié)奏”。

五、色彩。如果你想提高，就盡量拋棄正統(tǒng)的紅黃藍(lán)綠吧。色彩的感覺(jué)，基本上靠天賦。但也可以培養(yǎng)，如果你愛(ài)看電影，多留意大師們的電影，看看里面的用色，就拿常見(jiàn)的來(lái)說(shuō)，看看王家衛(wèi)的電影，每一部，就是一本色彩學(xué)。平面設(shè)計(jì)中，色彩是什么？色彩不是紅黃藍(lán)綠，色彩是情緒，每一種色彩的選用和調(diào)制，就是每一種心情的表達(dá)。所以，最重要的一點(diǎn)，你必須是個(gè)非常感性的人

設(shè)計(jì)的目標(biāo)：設(shè)計(jì)是為了更好的傳達(dá)信息。其中的“更好”包括：更美麗的、更高效的、更優(yōu)雅的……

這是我們經(jīng)過(guò)反復(fù)討論后得到的共識(shí)。

只有這樣的共識(shí)，還不夠。因?yàn)槲覀儠?huì)遇到這樣的情況：我希望把這段文字設(shè)計(jì)成藍(lán)色，這會(huì)更有感覺(jué)、更舒服。但是，使用藍(lán)色可能會(huì)讓用戶迷惑，因?yàn)檫@段文字沒(méi)有鏈接，且這個(gè)頁(yè)面中，有鏈接的文字都是藍(lán)色?！案利惖男畔鬟_(dá)也是設(shè)計(jì)的目標(biāo)啊~”

所以，要讓設(shè)計(jì)的目標(biāo)能更有效的指導(dǎo)設(shè)計(jì)工作，我們還需要再做些什么—進(jìn)一步規(guī)范“更好的”各項(xiàng)具體要求。

更高效的是基本要求，是需要首先被落實(shí)的?！案鼉?yōu)雅的、更美麗的”則是更高的要求。這類似與“溫飽”與“小康”的關(guān)系。

為什么這么說(shuō)呢？

1.用戶是來(lái)使用產(chǎn)品的，而不是來(lái)欣賞的，即使是apple也是同樣的。要欣賞就去美術(shù)館了，十幾英寸的顯示器上能欣賞出啥來(lái)呢？

2.視覺(jué)設(shè)計(jì)中很多涉及功能的視覺(jué)表現(xiàn)本來(lái)就應(yīng)該以科學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)為基礎(chǔ)，而不是憑空的、隨意的“創(chuàng)造”。比如，綠色普遍被理解為“可行的”“允許的”“正確的”，那么，頁(yè)面出錯(cuò)的信息用綠色背景就是不好的，甚至可以說(shuō)是錯(cuò)的。

“更高效”是個(gè)無(wú)條件的要求。不應(yīng)為了實(shí)現(xiàn)其他設(shè)計(jì)目標(biāo)而受到損失。

如何保證“更高效”？

保證“更高效”，是不是保留頁(yè)面原型中的所有信息不變就可以了？不是。不說(shuō)也知道，如果要是的話，顯然就不用在這里特意說(shuō)了。那，為什么不是？

視覺(jué)設(shè)計(jì)中有這樣兩類工作：

1.渲染氣氛，表現(xiàn)視覺(jué)風(fēng)格。通過(guò)內(nèi)容單元框的形狀、顏色，文字顏色，背景色，背景圖形…表現(xiàn)出特定的視覺(jué)風(fēng)格，渲染氣氛，讓用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候感受到或溫馨、或可信、或可愛(ài)…

2.用圖形元素直接或者輔助傳達(dá)信息。比如：圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，按鈕樣式的設(shè)計(jì)，重點(diǎn)信息的圖形展示…

做這些工作，不隨意刪改頁(yè)面原型中的內(nèi)容，只是基本的要求。渲染氣氛的過(guò)程中干擾了正文信息的顯示是不對(duì)的；使用圖形元素達(dá)意不恰當(dāng)也是不對(duì)的，不需要傳達(dá)信息的地方用圖標(biāo)來(lái)裝飾更是不對(duì)的。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中保證信息傳達(dá)的高效水平不被降低甚至是能更高，這是項(xiàng)難度很大的工作。

之前我曾經(jīng)給了個(gè)簡(jiǎn)單的結(jié)論“視覺(jué)表現(xiàn)元素不應(yīng)帶有信息量”，這是一個(gè)可以直接執(zhí)行的結(jié)論，是設(shè)計(jì)目標(biāo)的產(chǎn)生出來(lái)的一個(gè)具體要求。也就是說(shuō)，如果你不愿意去理解設(shè)計(jì)的目標(biāo)，更高效、更美麗誰(shuí)在先，誰(shuí)在后，如果是，那么，你只直接執(zhí)行“視覺(jué)表現(xiàn)元素不應(yīng)帶有信息量”這個(gè)結(jié)論就行了。

這樣看來(lái)，從設(shè)計(jì)的目標(biāo)中還能產(chǎn)生出更多的類似“視覺(jué)表現(xiàn)元素不應(yīng)…”結(jié)論。

“豐滿”的含義并不代表將一個(gè)版面撐滿。

每個(gè)設(shè)計(jì)都必須含有一個(gè)點(diǎn)子，點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”、“目標(biāo)消費(fèi)群”及“賣點(diǎn)”所支撐。整個(gè)設(shè)計(jì)圍繞其而發(fā)展，統(tǒng)一與一個(gè)中心，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進(jìn)，有規(guī)律，有節(jié)奏，有重點(diǎn)，才不失為一個(gè)“豐滿”的設(shè)計(jì)。

做一個(gè)“不浪費(fèi)”的設(shè)計(jì)

大多數(shù)設(shè)計(jì)由圖片及文案兩部分組成。設(shè)計(jì)之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開(kāi)始下一步工作。因?yàn)槟闼枰_(dá)到的最理想結(jié)果（就設(shè)計(jì)本身而言）就是將圖片和文案完美結(jié)合。只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內(nèi)容變質(zhì)，發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費(fèi)（貴）。

何為設(shè)計(jì)脫節(jié)（排版）？

一個(gè)好的排版，不會(huì)讓任何一個(gè)元素孤立無(wú)助。作個(gè)比方：如果將一個(gè)好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動(dòng)版面中的主要元素，都會(huì)很大帶動(dòng)到其他元素,他們之間都相互關(guān)聯(lián)，互相作用的。這也就說(shuō)明了為什么對(duì)設(shè)計(jì)中任何一個(gè)元素進(jìn)行修改，都將相應(yīng)的調(diào)整其他元素。設(shè)計(jì)是很嚴(yán)格的，容不得半點(diǎn)馬虎。

最適合的設(shè)計(jì)是獨(dú)一無(wú)二的：如果規(guī)定了“策略”、“賣點(diǎn)”、“元素”及“文案”，每個(gè)設(shè)計(jì)幾乎只有一種排版才是最適合它的。

一個(gè)好的廣告的標(biāo)準(zhǔn)

一個(gè)優(yōu)秀的廣告并不是以美觀（當(dāng)然這些是必不可少的）來(lái)衡量的，而是看它是否適合你的廣告對(duì)象。說(shuō)白了就是它是否能夠刺激銷售。

優(yōu)秀創(chuàng)意人的基本素質(zhì)

理性和感性兼?zhèn)洌哂袕V泛的知識(shí)面和豐富的生活閱歷。

理性：分析總結(jié)廣告邏輯的合理性。

感性：快速感應(yīng)所適合版面的色彩、位置、大小以及應(yīng)該賦予消費(fèi)者的感覺(jué)...。

對(duì)于圖片的注意事項(xiàng)：

1、圖片必須有一個(gè)鮮明的主體。

2、圖片宜產(chǎn)生一懸念，用以吸引觀看。

3、功能性產(chǎn)品的圖片，使用前后對(duì)比極有說(shuō)服力。

4、照片的吸引力更勝手繪。

5、使用明星照片能加強(qiáng)記憶力。

6、圖片中只需重點(diǎn)突出一個(gè)賣點(diǎn)，不宜過(guò)于繁復(fù)。

7、人物臉部不宜大與實(shí)際尺寸。

8、過(guò)于歷史性的圖片無(wú)吸引力。

9、以目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象的心態(tài)來(lái)考慮圖片主體。

10、“嬰兒”、“小動(dòng)物”、“性”為主體的圖片最具影響力。

11、男性產(chǎn)品使用性感女郎可能會(huì)造成男性對(duì)產(chǎn)品的忽視。

12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。

13、食品類廣告饞涎欲滴的照片必不可少。

對(duì)于排版的注意事項(xiàng)：

設(shè)計(jì)知識(shí)資源網(wǎng)

1、重要的英語(yǔ)標(biāo)題不宜使用全大寫。（降低認(rèn)知度）

2、標(biāo)題不宜重疊與圖片之上。（干擾視線）

3、標(biāo)題中無(wú)標(biāo)點(diǎn)。（通常情形下）

4、內(nèi)文每行不宜過(guò)長(zhǎng)。（人們習(xí)慣閱讀的文字為每行40字）

5、內(nèi)文排列必須有條理有規(guī)律，不能過(guò)于凌亂（不便閱讀）。

6、內(nèi)文宜使用白底黑字，細(xì)線體字。（有助閱讀）

7、深底反白的內(nèi)文極難閱讀。（加快眼部疲勞）

8、如內(nèi)文很長(zhǎng)如何處理？

●標(biāo)題與內(nèi)文間穿插副標(biāo)題。

●內(nèi)文首字放大。

●內(nèi)文中穿插小標(biāo)題。

●段末留白，分清段落。

●重要段落或語(yǔ)句加粗。

●使用符號(hào)引導(dǎo)視線。

9、中文的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)一直是中文字體的敗筆，空隙太大，使得排版中（尤其是內(nèi)文）會(huì)出現(xiàn)很多漏洞，使整個(gè)排版不嚴(yán)謹(jǐn)、不精致，建議將所有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的字距縮小50%。

10、內(nèi)文文字大小控制在7－9pt。