“商城如戰(zhàn)潮，在經(jīng)濟(jì)社會里，商業(yè)競爭越演越激烈，已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。優(yōu)勝劣汰，是商業(yè)界的生存法則，國內(nèi)的美甲的行業(yè)也正面臨著這一法則的考驗。

近今年來，美甲行業(yè)在國內(nèi)興起，并得到了迅速的發(fā)展。美甲行業(yè)的低投入高回報使得很多人趨之若鶩，這自然也滋生了不少商業(yè)寄生蟲。部分商家為了搶占市場而生產(chǎn)銷售假冒偽劣的美甲產(chǎn)品，惡性競爭，擠壓對手，破壞市場行情，這對美甲行業(yè)的發(fā)展是很不利的。生存和發(fā)展是每個商家追逐的目的，那么怎么樣才能給更好地生存呢，這是我們應(yīng)該探討的問題。

有些人靠的是價格，打價格戰(zhàn)，拼命地擠壓成本，進(jìn)行薄利多銷；有些人靠的是口碑，跟蹤服務(wù)好老客戶，讓客戶進(jìn)行轉(zhuǎn)介紹；有些人靠的是包裝，不斷地更換包裝，不斷地推出新的產(chǎn)品來滿足顧客的新鮮感。伊滋商學(xué)院認(rèn)為，價格、口碑、包裝固然重要，但不是生存和發(fā)展中的關(guān)鍵因素。生存靠這些基本是沒有問題的，但要想在美甲行業(yè)中脫穎而出，成為行業(yè)的佼佼者，那么我們必須有自己的法寶——品牌。

“品牌”是大家所熟悉的名詞，成功的品牌必須是獨(dú)樹一幟的，令人難忘的，它所代表的是一種賞心悅目的產(chǎn)品。品牌具有巨大的經(jīng)濟(jì)價值，它不僅可以給企業(yè)帶來可觀的利潤，而且還可以給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)價值。品牌不等同于品牌的標(biāo)識。品牌的標(biāo)識包括品牌的名字、商標(biāo)、圖案等，這些都是品牌的外在形象。打個比方，男女朋友在第一次見面的時候，最先注意的是對方的外在形象。品牌除了外在形象外還有重要的內(nèi)在形象，它是無形的，能夠有效的傳播，并引起受眾的共鳴以致接受，并成為該品牌的消費(fèi)者。

伊滋商學(xué)院認(rèn)為，品牌是價格、服務(wù)、口碑、包裝的綜合體。同樣是美甲產(chǎn)品，為什么有些牌子賣得貴卻賣得很好，為什么牌子賣得很便宜卻一直賣得很差，這就是品牌效應(yīng)。從市場規(guī)律來講，價格總會圍繞著價值上下浮動的。但是在現(xiàn)實市場中，有些產(chǎn)品的價格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了他所包含的價值，這也是品牌效應(yīng)。

美甲行業(yè)在迅速發(fā)展的過程中，總會面臨著幾次洗牌的階段，優(yōu)勝劣汰是自然的法則，通過洗牌，將會徹底地清除掉美甲行業(yè)的寄生蟲。品牌是生存、競爭的關(guān)鍵，誰擁有了成功的品牌，誰就擁有了成功。