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伊滋國(guó)際美甲職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校

[美甲]
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品牌是美甲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

52 2017-07-05

“商城如戰(zhàn)潮,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)里,商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越演越激烈,已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段。優(yōu)勝劣汰,是商業(yè)界的生存法則,國(guó)內(nèi)的美甲的行業(yè)也正面臨著這一法則的考驗(yàn)。

近今年來(lái),美甲行業(yè)在國(guó)內(nèi)興起,并得到了迅速的發(fā)展。美甲行業(yè)的低投入高回報(bào)使得很多人趨之若鶩,這自然也滋生了不少商業(yè)寄生蟲(chóng)。部分商家為了搶占市場(chǎng)而生產(chǎn)銷(xiāo)售假冒偽劣的美甲產(chǎn)品,惡性競(jìng)爭(zhēng),擠壓對(duì)手,破壞市場(chǎng)行情,這對(duì)美甲行業(yè)的發(fā)展是很不利的。生存和發(fā)展是每個(gè)商家追逐的目的,那么怎么樣才能給更好地生存呢,這是我們應(yīng)該探討的問(wèn)題。

有些人靠的是價(jià)格,打價(jià)格戰(zhàn),拼命地?cái)D壓成本,進(jìn)行薄利多銷(xiāo);有些人靠的是口碑,跟蹤服務(wù)好老客戶(hù),讓客戶(hù)進(jìn)行轉(zhuǎn)介紹;有些人靠的是包裝,不斷地更換包裝,不斷地推出新的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足顧客的新鮮感。伊滋商學(xué)院認(rèn)為,價(jià)格、口碑、包裝固然重要,但不是生存和發(fā)展中的關(guān)鍵因素。生存靠這些基本是沒(méi)有問(wèn)題的,但要想在美甲行業(yè)中脫穎而出,成為行業(yè)的佼佼者,那么我們必須有自己的法寶——品牌。

“品牌”是大家所熟悉的名詞,成功的品牌必須是獨(dú)樹(shù)一幟的,令人難忘的,它所代表的是一種賞心悅目的產(chǎn)品。品牌具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,它不僅可以給企業(yè)帶來(lái)可觀的利潤(rùn),而且還可以給企業(yè)帶來(lái)巨大的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。品牌不等同于品牌的標(biāo)識(shí)。品牌的標(biāo)識(shí)包括品牌的名字、商標(biāo)、圖案等,這些都是品牌的外在形象。打個(gè)比方,男女朋友在第一次見(jiàn)面的時(shí)候,最先注意的是對(duì)方的外在形象。品牌除了外在形象外還有重要的內(nèi)在形象,它是無(wú)形的,能夠有效的傳播,并引起受眾的共鳴以致接受,并成為該品牌的消費(fèi)者。

伊滋商學(xué)院認(rèn)為,品牌是價(jià)格、服務(wù)、口碑、包裝的綜合體。同樣是美甲產(chǎn)品,為什么有些牌子賣(mài)得貴卻賣(mài)得很好,為什么牌子賣(mài)得很便宜卻一直賣(mài)得很差,這就是品牌效應(yīng)。從市場(chǎng)規(guī)律來(lái)講,價(jià)格總會(huì)圍繞著價(jià)值上下浮動(dòng)的。但是在現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)中,有些產(chǎn)品的價(jià)格卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超出了他所包含的價(jià)值,這也是品牌效應(yīng)。

美甲行業(yè)在迅速發(fā)展的過(guò)程中,總會(huì)面臨著幾次洗牌的階段,優(yōu)勝劣汰是自然的法則,通過(guò)洗牌,將會(huì)徹底地清除掉美甲行業(yè)的寄生蟲(chóng)。品牌是生存、競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,誰(shuí)擁有了成功的品牌,誰(shuí)就擁有了成功。

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