我一直認(rèn)為這是主持人最重要的素質(zhì)，也是一切素質(zhì)的根本，作為信息的傳播者，沒(méi)有什么比受眾的接受更重要的了，沒(méi)有受眾的接受，信息傳播就無(wú)法完成，傳者的努力基本等于白費(fèi)。而親和力是影響受眾接受信息的重要因素，親和力是受眾和主持人之間粘合度和忠誠(chéng)度的度量單位，親和力強(qiáng)的主持人，傳播的信息準(zhǔn)確，說(shuō)服效果好，受眾對(duì)主持人有較高的忠誠(chéng)度。而沒(méi)有親和力的主持人輕則受眾對(duì)其熟視無(wú)睹，重則引起反感，拒絕信息的接受，信息傳播的過(guò)程無(wú)法完成，說(shuō)服更無(wú)從談起，這就是我為什么推崇親和力的重要原因。

親和力曾經(jīng)只是個(gè)化學(xué)名詞，特指一種原子與另外一種原子之間的關(guān)聯(lián)特性，新聞傳播學(xué)中親和力是指報(bào)道者與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動(dòng)性、關(guān)注度和接受度。具體到主持人我認(rèn)為，親和力是由主持人經(jīng)歷、性格、喜好、學(xué)識(shí)體現(xiàn)出的世界觀，他體現(xiàn)在主持人的語(yǔ)言、穿著等方面，是一種綜合的感覺(jué)。體現(xiàn)在受眾身上，就是一種認(rèn)同，凝聚，親切的感覺(jué)。親和力是一種魅力，這種魅力是距離感的消除，好感的增加,有利于節(jié)目知名度的提高和信息的傳播。

怎么獲得親和力呢？親和力的來(lái)源有這樣幾個(gè)方面，一是相似，二是關(guān)懷。意見(jiàn)和目標(biāo)的相同會(huì)帶來(lái)親和力。與時(shí)代同步或者稍微落后都會(huì)帶來(lái)親和力，如果領(lǐng)先時(shí)代則不可能，因?yàn)槟菚?huì)帶來(lái)距離感。而過(guò)大的距離感是親和力的大敵，在領(lǐng)先時(shí)代的時(shí)候，會(huì)讓人產(chǎn)生一種崇拜的感覺(jué)，我希望我自己是他那個(gè)樣子的，我希望以后找個(gè)女朋友是她那個(gè)樣子的，這符合影視劇做夢(mèng)的效應(yīng),不同于親和力。

丑角是戲劇中的重要角色，他的優(yōu)勢(shì)是可以拉近和觀眾的距離。類(lèi)似和稍微的落后都會(huì)帶來(lái)親和力，丑角展現(xiàn)人類(lèi)身上固有的一些弱點(diǎn)，如貪小便宜、虛榮等。這會(huì)讓大家有心理慰藉的感覺(jué)，看到丑角的表演，許多人會(huì)想，瞧那家伙還不如我呢!原來(lái)大家都一樣啊，這樣的心理的狀態(tài)，會(huì)讓大家對(duì)臺(tái)上的人產(chǎn)生親近的感覺(jué)。

親和力來(lái)自觀點(diǎn)的相同，正如魯迅先生說(shuō)的，賴(lài)大不會(huì)愛(ài)上林妹妹，我們也很難對(duì)非洲的酋長(zhǎng)產(chǎn)生好感，受眾會(huì)對(duì)和他們相近的主持人產(chǎn)生好感。比如崔永元，他有著平民的外表，平民的視角，平民的語(yǔ)言，這是他取得輝煌成就的原因之一。為什么那些帥哥沒(méi)有崔永元那樣的成績(jī)呢？親和力的欠缺阻礙了他們的發(fā)展。相同的例子，在一些青少節(jié)目中，成人們很難理解那些怪異的裝扮和語(yǔ)言的搞怪，可是孩子們喜歡，因?yàn)樗麄兪菫楹⒆觽儨?zhǔn)備的，對(duì)他們來(lái)講是具有親和力的。成人不了解孩子們的心靈世界，自然這樣的主持人對(duì)他們也就產(chǎn)生不了作用。

親和力的第二個(gè)來(lái)源是關(guān)懷，要求主持人要為受眾著想，說(shuō)話(huà)辦事考慮受眾的感受，主持人和受眾的關(guān)系有點(diǎn)像生活中處朋友，太過(guò)自私總是招人厭，而關(guān)懷則拉近彼此的距離，獲得信任和好感。

親和力來(lái)自認(rèn)可和關(guān)懷，在人的需要中被認(rèn)可排在較高端，大家期望自己的觀點(diǎn)和理論獲得認(rèn)可和支持，渴望被理解和關(guān)懷，如果節(jié)目主持人滿(mǎn)足了受眾的這種需求，給予關(guān)愛(ài)和支持，會(huì)讓這些孤獨(dú)的人們感到溫暖。

親和力是一種綜合的感覺(jué)，它建立在哲學(xué)思潮上，比如現(xiàn)在更加關(guān)注民生，關(guān)注個(gè)人成長(zhǎng)，注重個(gè)性的發(fā)揮，主持人應(yīng)該順應(yīng)這種潮流。

親和力體現(xiàn)在主持人身上的方方面面，絕不僅僅是說(shuō)一句大家好就有親和力了，它還體現(xiàn)在演播室的布置，主持人衣著，節(jié)目的編排上，是主持人綜合素質(zhì)的反應(yīng)。

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