一、2016年上半年，網(wǎng)紅電商（短視頻、直播）成為今年上半年的最大風(fēng)口與熱點(diǎn)

1、事件：這一點(diǎn)相信大家沒有任何質(zhì)疑，突然之間，網(wǎng)紅、短視頻、直播一下子火了起來，業(yè)界人人談?wù)摚贿@個(gè)事件以papi醬的橫空出世與火爆，標(biāo)志著網(wǎng)紅短視頻直播熱到最高潮，也以羅輯思維投資這個(gè)網(wǎng)紅，并拍賣廣告位到天貓最大的化妝品代運(yùn)營公司麗人麗妝2200萬，讓網(wǎng)紅與電商的結(jié)合到達(dá)最高潮；

2、行動(dòng)綱要：我的一貫觀點(diǎn)，看熱鬧是沒有用的，一定要想這個(gè)趨勢(shì)與風(fēng)口和我什么關(guān)系，如何為我所用。我覺得一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)或電商，要第一步就開始培養(yǎng)一個(gè)網(wǎng)紅或找到一個(gè)網(wǎng)紅；第二步就用短視頻及直播積累粉絲；第三步就開始短視頻直播賣貨，按照這3步走，就能抓住短視頻直播網(wǎng)紅的風(fēng)口；

3、2016年下半年預(yù)測(cè)：網(wǎng)紅電商（短視頻、直播）會(huì)繼續(xù)大火，不再是現(xiàn)在以搔首弄姿的事業(yè)線美女主播為主導(dǎo)市場(chǎng)，而是大企業(yè)的新聞發(fā)布會(huì)及營銷活動(dòng)，大都會(huì)采用直播電商的方式進(jìn)行，另外一些有內(nèi)容及個(gè)性的網(wǎng)紅會(huì)大量出現(xiàn)，即網(wǎng)紅的概念轉(zhuǎn)成微網(wǎng)紅，直播成為一種普通人一種的社交溝通方式，不再是專業(yè)人士玩的東東。

二、2016年上半年，阿里全面啟動(dòng)社交電商思路

1、事件：2016年3月，天貓電商大會(huì)，宣揚(yáng)阿里系電商全面重視社交電商（網(wǎng)紅電商），不再強(qiáng)調(diào)爆款思維；阿里的會(huì)議，就是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，就是中國電商的中央精神，因?yàn)樗贾袊娚?0%以上市場(chǎng)份額。

2、行動(dòng)綱要：總結(jié)今天阿里31電商大會(huì)的中央電商精神，就是新的精神是讓淘寶電商人在2016年要做新電商（舊電商指做爆款之類的），要做粉絲、做內(nèi)容（媒體）、做多（全）渠道，做移動(dòng)端；所以淘寶電商人以渠道思維做好淘寶天貓舊工具（直通車鉆展淘寶客等），要多嘗試新的社交工具：淘寶直播，淘寶達(dá)人等；兩手都要硬，兩手都要抓；

3、下半年預(yù)測(cè)：由于直播與短視頻的火爆，我預(yù)測(cè)今年雙十一的玩法將非常豐富，非常多元化，各種新的社交玩法、新的內(nèi)容玩法層出不窮，令人眼花繚亂，大家拭目以待，并現(xiàn)在就要開始籌備與策劃了；

三、一些去年火爆的電商類型在2016年上半年遇冷

1、事件：2016年上半年跨境電商（4月8日海關(guān)新政）、o2o電商（倒閉潮，VC不再投資）、醫(yī)藥電商被國家政策強(qiáng)行規(guī)定不能網(wǎng)上銷售藥品、p2p電商（大量p2p跑路）、大學(xué)生分期付款電商等遇冷；這些都是去年火爆的電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，今年開始被資本不看好，負(fù)面消息層出不窮；

2、這個(gè)就提醒一下創(chuàng)業(yè)者要小心在以上領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)；但還是有很多機(jī)會(huì)，也不要一棍子打死，如跨境電商還是有很多機(jī)會(huì)。

四、2016年上半年微商多元化方向發(fā)展

自營微商開始逐步成為主流，傳銷微商都做的很大，賣貨微商逐步成為正能量，代理微商在爭(zhēng)議中前行；

1、2016年上半年微商盤點(diǎn)：目前中國大的火爆的微商團(tuán)隊(duì)（百萬團(tuán)隊(duì)之眾）有棒女郎團(tuán)隊(duì)、瀾庭集團(tuán)隊(duì)、V塑、CBB等，成為新的2016年主流微商（去年的微商的前幾名都不行了被淘汰出局了）；

從品類上看，2016年內(nèi)衣微商崛起，代替去年化妝品微商的火爆，如微商內(nèi)衣三大品牌，林夕夢(mèng)、金薇、幸福狐貍等，都是剛開始做微商，就年上10億的流水，大大超過傳統(tǒng)內(nèi)衣10年的積累；

2、落地執(zhí)行：微商人要注意到短視頻與直播網(wǎng)紅的趨勢(shì)，目前短視頻與直播是微商聚集粉絲的最大風(fēng)口，因?yàn)槲⒉┓鈿⑽⑿偶臃劢z，微信官方各種限制加粉絲，公眾號(hào)已經(jīng)不行了被大微商清洗了一遍無效了，目前只有短視頻直播加粉絲，即使免費(fèi)的，各大直播平臺(tái)還沒有封殺，趕緊大力的做，我自己的實(shí)踐，一條3分鐘的短視頻就可以給一個(gè)美女加3000個(gè)粉絲。

3、下半年預(yù)測(cè)：下半年各種微商模式繼續(xù)創(chuàng)新：如微信派單模式、電召微商模式等，而短視頻直播+網(wǎng)紅+自營微商，將成為傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入微商的最主流最健康的模式；

其他做自營微商及相關(guān)服務(wù)微商做的好的人，基本都在觸電會(huì)，多燕瘦創(chuàng)始人天使哥，微網(wǎng)紅商學(xué)院院長陳栩，日微信派單粉絲量過1000萬的阿杜，在泰國一天招商2000萬的伊醬、清貨微商美女麗塔、微商實(shí)戰(zhàn)高手三里人家夫子、電商操盤手中的操盤手曾鈞等

五、2016年上半年新廣告法實(shí)施，刷單被曝光與打擊、職業(yè)差評(píng)師，打假不斷等成為電商界熱點(diǎn)

1、事件：淘寶打擊刷單一系列措施出籠，淘寶下架成交記錄顯示、淘寶打擊假貨，315晚會(huì)刷單被CCTV曝光，杜子建與王海撕逼也成為業(yè)界最大的撕逼事件等

2、執(zhí)行建議：電商環(huán)境趨嚴(yán)，電商人還是走正道為主，刷單等終不是正道，遇到職業(yè)打假人要了解淘寶是打擊職業(yè)打假人、保護(hù)賣家的，京東是支持職業(yè)打假人、這樣的一個(gè)大政策背景下，靈活應(yīng)對(duì)；

六、2016年上半年智慧電商嶄露頭角

1、事件：2016年上半年以分答為代表的智慧電商興起，再就是馬云最看重的記者李翔辦了一個(gè)收費(fèi)的app自媒體號(hào)，一個(gè)月就收費(fèi)1000萬元等，意味著不是賣商品、不賣生活服務(wù)，只賣知識(shí)的智慧電商嶄露頭角；

2、執(zhí)行：中國電商從過去5年商品電商階段、到現(xiàn)在5年的生活服務(wù)電商階段、再到未來5年的智慧知識(shí)電商階段，但現(xiàn)在只是一個(gè)開始，普通電商人就只關(guān)注一下即可，不可大冒進(jìn)；

七、2016年上半年生活服務(wù)電商麻煩不斷

2016年上半年，生活服務(wù)電商比較沉寂，由于大局已定，騰訊系的美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)、百度系糯米、阿里系的口碑，再加上餓了嗎被315曝光，美團(tuán)因?yàn)闆]有支付牌照被政府處罰，似乎在這個(gè)2016年上半年，生活服務(wù)電商沒有什么可一提的,唯一值得一提的生活服務(wù)電商中的出行電商滴滴等表現(xiàn)出色。

八、零售電商

這個(gè)我印象最深的就是紅星美凱龍啟動(dòng)了零售電商策略是2016年中國零售電商亮點(diǎn)，因?yàn)槲页鱿@個(gè)發(fā)布會(huì)。然后天虹商場(chǎng)的微信電商落實(shí)的不錯(cuò)，效果如何不得而知；而沃爾瑪放棄了其零售電商平臺(tái)一號(hào)店；中國零售電商基本還沒有成功案例，還有很長路的要走；

九、2016年上半年，粉絲成為傳統(tǒng)企業(yè)做電商最重要的事情：

qq加好友之路被堵死、微博提到二維碼加微信被堵死、現(xiàn)在短視頻與直播加粉絲成為2016年上半年最大的風(fēng)口與最有效的方式；

另外電商渠道還是要做，這是賣貨的基本功，不要因?yàn)槎桃曨l直播火，連渠道這樣基礎(chǔ)的事情都不做了；

渠道與粉絲，是2016年傳統(tǒng)企業(yè)做電商的最核心的2個(gè)關(guān)鍵詞；

最后盤點(diǎn)一下各類型電商的2016年上半年大致狀況（我的直覺比那些專業(yè)數(shù)據(jù)分析來的更真實(shí)）：

1、大淘寶電商：這類電商還是如火如荼，大淘寶天貓電商還是占了中國電商80%以上，還在上升階段，不是大家想的舊電商會(huì)沒落，人家也在進(jìn)步；

2、B2C電商：除了京東等少數(shù)幾個(gè)B2C，整個(gè)行業(yè)有影響力就剩下就10幾家了，屬于沒落行業(yè)；

3、微商：雖然沒有以前火爆了，但參與人數(shù)還是大的驚人，生命力還是頑強(qiáng)及驚人的，還有很大的發(fā)展空間；

4、APP電商：這個(gè)近2年起來比較快，在巨頭的壓迫下，實(shí)際銷量都不高；

5、o2o電商：目前是最慘的電商行業(yè)，全是倒閉及拿不到投資的消息。馬云去年還真的判斷對(duì)了，o2o是個(gè)偽命題，不存在o2o行業(yè)；

6、跨境電商：B2B跨境是中國政府鼓勵(lì)的，跨境B2C受到很多限制；

7、社交網(wǎng)紅電商：這個(gè)可是2016年最大的風(fēng)口，網(wǎng)紅電商、視頻電商、直播電商，都是電商的未來；

8、社會(huì)化導(dǎo)購電商：這個(gè)行業(yè)幾乎已經(jīng)消失了，隨著蘑菇街合并美麗說都轉(zhuǎn)型直接做電商不做電商導(dǎo)購了，目前沒有導(dǎo)購型電商存在了；

9、農(nóng)村電商：是個(gè)未來，但目前沒有什么成效；

10、其他小而美的電商：如百度電商、B2C官網(wǎng)電商、QQ空間電商等，小而美專注一點(diǎn)的，也都活得很好，合適創(chuàng)業(yè)；

11、B2B電商：這個(gè)看起來是電商的未來，但行業(yè)總是不溫不火的；

12、傳統(tǒng)企業(yè)電商：這個(gè)才是中國電商最大的未來，電商已經(jīng)是每個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)標(biāo)配。