一、忌知己不知彼

正所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆，不過(guò)在實(shí)際操作時(shí)卻經(jīng)常忘記了“對(duì)手”的情況。通常軟文寫(xiě)作者會(huì)對(duì)所要宣傳的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這樣做的確是寫(xiě)出有血有肉、生動(dòng)傳神的好軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽視了另外一個(gè)重要因素——對(duì)市場(chǎng)情況的調(diào)查研究。應(yīng)把握市場(chǎng)熱點(diǎn)，抓住目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品最關(guān)注的是什么、易于接受的傳播方式是什么等問(wèn)題。否則即便妙筆生花，若不能迎合消費(fèi)者也不會(huì)有理理想的市場(chǎng)回報(bào)。

二、忌軟文寫(xiě)作忽視標(biāo)題

標(biāo)題是文章的眼睛，只有一雙會(huì)說(shuō)話的眼睛才能通向心靈的深處。軟文的標(biāo)題就是整篇軟文的重中之重，大家看薄紙都會(huì)先看標(biāo)題，再挑選感興趣的內(nèi)容進(jìn)行閱讀。一般讀者決定是否看某一個(gè)內(nèi)容70%是由大標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整篇軟文的點(diǎn)睛之筆，所以要在標(biāo)題上下足功夫。

三、忌軟文寫(xiě)作拖泥帶水

有些軟文作者總是喜歡扯很多不相關(guān)的內(nèi)容出來(lái)，讀者看軟文廣告通常沒(méi)什么耐心，如果不能直奔重點(diǎn)，在幾行字之內(nèi)抓住讀者的視線，后面的內(nèi)容即使再精彩也毫無(wú)意義，避免像寫(xiě)流水賬一樣，要精練語(yǔ)言，前呼后應(yīng)，使一篇軟文渾然一體。

四、忌軟文傳播無(wú)戰(zhàn)略規(guī)劃

傳播目的要十分明確，是要配合硬推廣進(jìn)行延伸傳播還是要塑造品牌或是要新聞造勢(shì)等。明確了目的便可以根據(jù)目的的制定傳播計(jì)劃：前期什么內(nèi)容、中期什么內(nèi)容、后期什么內(nèi)容，而隨著市場(chǎng)的變化，方案和內(nèi)容還需要做相應(yīng)調(diào)整，且不可一篇軟文打天下或韓信亂點(diǎn)兵。

五、忌篇幅過(guò)長(zhǎng)過(guò)多

現(xiàn)在讀者們都十分的懶惰，在這快速的生活節(jié)奏中，讀者習(xí)慣了快餐式的閱讀，看到大篇幅的文字就頭疼，即使閱讀也很難讀完整篇內(nèi)容，更何況是讓其讀廣告了。軟文短小精悍、言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快就能了解到整個(gè)內(nèi)容。如果是很長(zhǎng)的軟文就要把整篇內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，像寫(xiě)作一樣——啟、承、轉(zhuǎn)、合，環(huán)環(huán)相扣，條理清晰，

李陽(yáng)瘋狂淘寶培訓(xùn)要提示大家要做到的是每句話不可過(guò)長(zhǎng)，盡可能用短句(每句話10字以內(nèi)最佳)，這樣易讀易記，讀者自然容易產(chǎn)生閱讀興趣。要努力做到使讀者看我們的軟文感覺(jué)是一種享受。