網(wǎng)友只需在搜房論壇發(fā)帖轉(zhuǎn)帖，就有可能成就“史上最值錢的帖子”，獲得一間擁有四星標準的酒店產(chǎn)權(quán)房。到底是怎么回事呢？請聽——

只要輕輕點擊鼠標在網(wǎng)上發(fā)帖，就有機會以3折的價格換購價值60萬元的產(chǎn)權(quán)式酒店。

真有這樣的好事嗎？是的，2009年9月28日，在上海搜房網(wǎng)新港美麗園大酒店的業(yè)主論壇中，一篇題為“帖子換房子”：60萬房子3折任你搶”的帖子成為大家談論的焦點：帖子稱只要發(fā)出一個最熱的帖子就有機會以3折后大約18萬元的價格優(yōu)惠購買一套房子。

根據(jù)帖子中公布的規(guī)則，只要2009年10月12日前在網(wǎng)上報名參加“發(fā)帖子換房子”的比賽，就有機會贏得這個大獎。

活動規(guī)則還介紹，“能換房子的帖子”必須是原創(chuàng)，10月12日到28日活動期間，每個參賽網(wǎng)友都可以憑借自己在新港美麗園大酒店的業(yè)主論壇的帖子內(nèi)容來吸引點擊率與回帖率，網(wǎng)站最后會通過回帖率、轉(zhuǎn)載率等一系列因素進行打分，分數(shù)最高者便能成為最大的幸運兒，其他的高分者也可以得到500元到5000元不等的現(xiàn)金獎勵。

這不僅是上海搜房網(wǎng)歷史上獎項最大的一次活動，甚至是上海所有網(wǎng)絡活動中，獎項最大的一次，不少網(wǎng)友在回帖中感到“不可思議”，驚呼“竟有這等好事”，并把這個帖子稱為“史上最值錢的帖子”。

有不少人笑稱，沒想到帖子還能換房子，開發(fā)商們什么三五萬、百分之幾的折扣可能都比不上一篇帖子。

而更有一些網(wǎng)友相互約好，12日零點一過便馬上發(fā)帖，想要迫不及待的搶個頭彩。而發(fā)帖形式也準備的多種多樣——真人秀、真情告白等等都是小兒科，就連時下最火的“賈君鵬”、“傳說哥”都有人想借這次“帖子換房子”之機挑戰(zhàn)一下呢。

不少網(wǎng)友還自發(fā)將活動細則、網(wǎng)頁鏈接發(fā)給好友、QQ群中形成“病毒式傳播”，發(fā)帖僅僅一日就達到了21000的點擊量。

另外，由于以房子作為獎品吸引力巨大，因此在網(wǎng)上也引發(fā)了不少網(wǎng)友的懷疑，不少回帖甚至直指房子有假，“說不定換來的房子不一定值錢，或者是滯銷房也說不定?！?/p>

“肯定是朝向有問題，要不就是門牌號不好吧，要不就只是拿到房子的使用權(quán)?！?/p>

那么，“史上最值錢的帖子”換來的究竟是什么房子？據(jù)活動主辦方介紹，帖子所換的房子是上海目前唯一四星標準純產(chǎn)權(quán)酒店新港美麗園大酒店的一套標間。根據(jù)公布的價格，作為大獎的酒店標間售價在60萬元左右，也就是說，“最值錢帖子”的發(fā)帖人可以以18萬元的價格購入房屋，理論上可以賺取42萬元！

“帖子換房子”奪寶大賽時間持續(xù)了半個月，點擊量達到數(shù)十萬次，報名的網(wǎng)友更是多達500人以上，很多網(wǎng)友新奇于這種營銷方式的同時，對新港美麗園大酒店這個項目也產(chǎn)生了很大的興趣。

網(wǎng)絡營銷專家點評：這個活動的影響力很不錯，上海媒體的聚焦、網(wǎng)民的積極參與讓這個活動很成功，也讓這個新酒店名聲大噪。這42萬其實是房產(chǎn)商的一筆宣傳費。我們可以算一筆帳：假設(shè)將這筆錢全部投放到媒體上，報紙頂多發(fā)布10頁整版廣告；電視黃金時間廣告如按400元/秒計算，這筆廣告費只能播出近18分鐘。

而“帖子換房子”活動，相當于用42萬元做了一個巨型廣告，參與者中最終有人必然獲獎，讓消費者心甘情愿地持續(xù)近20天、每天關(guān)注。我們可以將它看成是別針換別墅的翻版，就是將別針換別墅的過程逆反過來，不是“帖子換房子”了，而是“房子換帖子”，獎品現(xiàn)成，只看誰來參與了。

在地產(chǎn)營銷日趨娛樂化、噱頭化的今天，不少網(wǎng)友仍對“帖子換房子”感到“不可思議”，在驚呼營銷手段的創(chuàng)意的同時，相信更多的網(wǎng)友則是將關(guān)注的目光直接投向了項目本身