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昆山英博電腦培訓(xùn)學(xué)校

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昆山平面設(shè)計培訓(xùn)哪里好

152 2017-05-10

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藝術(shù)指導(dǎo)

藝術(shù)指導(dǎo)(或藝術(shù)總監(jiān),artdirector)在廣告、出版、電影和電視、網(wǎng)絡(luò),以及電玩產(chǎn)業(yè)中所負責(zé)的工作都十分類似。

創(chuàng)意指導(dǎo)

創(chuàng)意指導(dǎo)(或創(chuàng)意總監(jiān),creativedirector)通常是指在廣告代理公司中,負責(zé)整個創(chuàng)意部門的人。他們的工作是帶領(lǐng)整個計劃案的創(chuàng)意方向。

廣告與行銷

在廣告業(yè)里,藝術(shù)指導(dǎo)并不一定是藝術(shù)部門的最高主管。在現(xiàn)代的廣告案子中,藝術(shù)指導(dǎo)通常會與文案(copywriter)一起合作,發(fā)想出電視、平面、或其他任何廣告媒介的主要概念。藝術(shù)指導(dǎo)負責(zé)廣告的視覺形象,而文案則負責(zé)廣告內(nèi)的文字或口語內(nèi)容。這兩個職務(wù)都需要想出有創(chuàng)意、有效率且有說服力的點子。

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合理夸張法

借助想象,對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大,以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出:“夸張是創(chuàng)作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì),加強作品的藝術(shù)效果。

按其表現(xiàn)的特征,夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型,前者為表象性的處理品,后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運用,為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩,使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

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