最近大量網(wǎng)友、同道來信，好多朋友都搞不清到底什么是標(biāo)志？怎樣欣賞和鑒賞標(biāo)志？怎樣才能設(shè)計(jì)一個(gè)好的標(biāo)志……因不能一一作答，故公開致歉！以后，我會(huì)不定期的，為廣大設(shè)計(jì)愛好者講些國(guó)外CIMIBIVI的相關(guān)知識(shí)。

標(biāo)志：外來語(yǔ)叫l(wèi)ogo是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言。標(biāo)志，按照使用的功能可分：商標(biāo)、徽標(biāo)、標(biāo)識(shí)、企業(yè)標(biāo)等。例如：國(guó)旗、國(guó)徽、公共場(chǎng)所標(biāo)識(shí)、交通標(biāo)識(shí)、安全標(biāo)識(shí)等各種國(guó)內(nèi)外重大活動(dòng)、會(huì)議、運(yùn)動(dòng)會(huì)以及郵政運(yùn)輸、金融財(cái)貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、公司及個(gè)人的圖章、簽名等標(biāo)記圖形符號(hào)都稱為標(biāo)志。

怎樣鑒別標(biāo)志設(shè)計(jì)的好壞，是很多朋友關(guān)心的。一是看它的設(shè)計(jì)理念、構(gòu)思、定位是否準(zhǔn)確。二是看它的視覺創(chuàng)意效果，是否簡(jiǎn)單、易識(shí)、易記，符合審美標(biāo)準(zhǔn)。

設(shè)計(jì)的理念、構(gòu)思：來源于您豐富的綜合修養(yǎng)，設(shè)計(jì)的最高境界比的就是見多識(shí)廣。有的人問我？王老師，你詩(shī)、書、畫、英設(shè)計(jì)什么都搞，到底什么是您的強(qiáng)項(xiàng)？笑答：綜合起來就是我的強(qiáng)項(xiàng)。沒有任何一種藝術(shù)是孤立的，也沒有任何一個(gè)大師就會(huì)一樣。藝術(shù)是相通的，不是孤立的，融會(huì)貫通，為您要作的事服務(wù)。搞創(chuàng)意的，可能您的美術(shù)設(shè)計(jì)較差；搞美術(shù)的，可能設(shè)計(jì)出一個(gè)美麗而沒有靈魂的軀殼。所以，特別是設(shè)計(jì)師更要涉獵的廣些，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作的時(shí)候，您的所有知識(shí)都會(huì)有用武之地。設(shè)計(jì)比的就是淵博的廣識(shí)。功夫在字外，您要與時(shí)俱進(jìn)?，F(xiàn)在是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，如果您不懂市場(chǎng)，就不可能為企業(yè)設(shè)計(jì)出好而富有靈魂的標(biāo)志。

下面我就介紹幾個(gè)同道多年的益友，精選幾幅她們的優(yōu)秀作品，作一點(diǎn)評(píng)。目的是給后人一些啟迪，進(jìn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。

鳳凰被視為吉祥如意，和平安康的象征。而與美國(guó)的合作，屬“聯(lián)姻”，，預(yù)示東西方文化，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的整合重組.一鳳一凰，一陰一陽(yáng)的兩個(gè)主體像兩團(tuán)燃燒的火，極富動(dòng)感地共容在一個(gè)圓內(nèi)，既具直觀性又有象征意。鳳尾和凰尾突出開放的特點(diǎn)，沒有堵的感覺，虛實(shí)兼?zhèn)洌?jiǎn)中見精，寓意深刻，給人美的享受。此標(biāo)構(gòu)想當(dāng)時(shí)是劉長(zhǎng)樂提出來的。

中國(guó)銀行的行標(biāo)設(shè)計(jì)，是靳埭強(qiáng)的代表作。行標(biāo)設(shè)計(jì)是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構(gòu)成一“中”字。“中”字代表中國(guó)，古錢幣代表銀行業(yè)，中線象征聯(lián)系，外圓象征全球發(fā)展。簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代造形，立意準(zhǔn)確，形象逼真，簡(jiǎn)潔、穩(wěn)重、易識(shí)別，寓意深刻

湖南衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)造型為橢圓形，別具一格，露白處，形成魚的形狀，中心突出一粒稻米的放大形狀，象征著有“魚米之鄉(xiāng)”的湖南。此標(biāo)的妙處就魚米的擺布位置，恰到好處?？傮w造型給人以穩(wěn)定而不失活潑、嚴(yán)肅而不是呆板的感受。此標(biāo)作者為香港設(shè)計(jì)師鄧昭瑩。

我們中外著名設(shè)計(jì)師、美術(shù)家組成評(píng)選委員會(huì)，從1985件作品中篩選出100件作品進(jìn)行復(fù)評(píng)。現(xiàn)在所采用的會(huì)徽雛形就是評(píng)選中的第一名，張武的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)所作。會(huì)徽由印形部分、“Beijing2008”字樣和奧林匹克五環(huán)組成。印面以陰文入印，象是京又似龍，還像舞動(dòng)的人，瀟灑飄逸、充滿張力。新會(huì)徽集合了中國(guó)傳統(tǒng)的篆刻，英文又配中國(guó)的傳統(tǒng)書法，中西結(jié)合。將中國(guó)文化巧妙的與西方文字結(jié)合，象征開放的、充滿活力的、反映出了古老中華的文化底蘊(yùn)，意義深遠(yuǎn)。

以上簡(jiǎn)單的點(diǎn)評(píng)，希望您能有所獲。標(biāo)志是簡(jiǎn)單見功力的。點(diǎn)，可大可??；線，可鋼可柔；面，可方可圓。適型萬(wàn)變，隨機(jī)取勢(shì)。您也是可塑的！只要您學(xué)會(huì)觀察、學(xué)會(huì)欣賞、學(xué)會(huì)積累，豐富自己的內(nèi)涵，吸精華，去糟粕，相信未來的大師就是您。