一、傳統(tǒng)傳播方式的改變

多年前，我們獲取信息主要是通過報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體信息傳播的時(shí)效性無法與今天相比較，很多所謂的新聞可能并不是很新，這就是當(dāng)時(shí)信息傳播的特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的信息缺乏而言，目前我們已經(jīng)進(jìn)入信息爆炸的年代，一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代。新時(shí)代的信息對(duì)于個(gè)人來說是過多，而不是過少。與此同時(shí)，每個(gè)人都可以分享信息，每個(gè)人也都在接受信息。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的設(shè)計(jì)應(yīng)該做什么

介紹完背景，我們就要來說說大數(shù)據(jù)時(shí)代的設(shè)計(jì)應(yīng)該做什么。我們的手機(jī)、pad、電腦、smartTV、智能手表，所有這些在使用的時(shí)候我們都是通過用戶界面來獲取信息的，也就是我們常說的UI。

通過小小的UI界面控制這么強(qiáng)大的設(shè)備需要對(duì)信息做很好的梳理，這是我們今天和未來的一個(gè)設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

但是我們今天出現(xiàn)了一個(gè)很大的問題，一個(gè)認(rèn)知上的空洞。我這段時(shí)間以來走訪了好多企業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們的設(shè)計(jì)師習(xí)慣拿出如上圖的界面問我：“設(shè)計(jì)的美不美?”以我剛才的觀點(diǎn)來看的話，問這樣問題的人已經(jīng)脫離時(shí)代了。今天要對(duì)“大佬”們說，如果你的設(shè)計(jì)總監(jiān)拿著作品問你美不美的話，那么你應(yīng)該開除他了!這個(gè)時(shí)代我們要問的是“提供了什么?”

為什么這么說?來看今天我們用得很多的三款A(yù)PP：微信、淘寶、58同城，如果單純從審美的角度來看，它們的設(shè)計(jì)并不完美，但實(shí)際上幾乎每個(gè)人都在使用它們。根本原因是這些APP能夠提供我們需要的信息。這就是當(dāng)今時(shí)代的特點(diǎn)。

過去的慢時(shí)代我們可以稱之為“美”的時(shí)代，人們有時(shí)間有心情去閱讀美去感受美;而今天的快時(shí)代是信息設(shè)計(jì)的時(shí)代，我們的任務(wù)不是為了設(shè)計(jì)美，而是為了設(shè)計(jì)信息?？瓷厦娴牡膬煽畲聿煌瑫r(shí)代的APP，你會(huì)如何選擇?當(dāng)然是右側(cè)的微信，因?yàn)槲⑿趴梢詭Ыo我們更多的信息。

三、大數(shù)據(jù)的意義

在我們精確找到核心用戶的功能后、我們商業(yè)目標(biāo)向邊緣用戶發(fā)展，我們的領(lǐng)導(dǎo)希望這個(gè)產(chǎn)品能帶來更大的商業(yè)利益。但是往往這些邊緣用戶互相之間并無交集，很多被覆蓋。我們以圖為例，假定A用戶喜歡藍(lán)色的信息，B用戶喜歡橙色的信息，那么現(xiàn)實(shí)情況就是橙色信息對(duì)A用戶是干擾，藍(lán)色信息對(duì)B用戶是干擾。產(chǎn)品遇到這樣的情況、藍(lán)色信息對(duì)于A有用、但是對(duì)于B反而變?yōu)榱烁蓴_。那么我們要覆蓋更多的商業(yè)利益，就要用大數(shù)據(jù)來解決這個(gè)問題。

四、大數(shù)據(jù)——來自未來的信息

我們舉一個(gè)具體的商業(yè)例子來說明什么是未來的信息。一個(gè)20歲喜歡購物的女大學(xué)生sara經(jīng)常去自家附近商場(chǎng)的打折區(qū)閑逛，看到打折的商品可能會(huì)購買，我們的手機(jī)APP如果記錄了她的購買行為(包括購買區(qū)域、時(shí)間、品牌等)，那么當(dāng)sara再一次來商場(chǎng)的時(shí)候，APP就可能根據(jù)之前的信息進(jìn)行準(zhǔn)確的推薦，所以說這個(gè)推薦是基于一連串有關(guān)聯(lián)性的數(shù)據(jù)得出的，這就是來自未來的信息。

今天我們做設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)力求做到以下三點(diǎn)：一是像打靶一樣精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)用戶的需求信息，放棄撒網(wǎng)捕魚式的大而空的設(shè)計(jì);二是將信息和需求明確主次，主次混沌一團(tuán)是不受歡迎的;三是結(jié)合媒介進(jìn)行信息的設(shè)計(jì)，我們不能所有的終端都用同樣的設(shè)計(jì)。針對(duì)大數(shù)據(jù)來說呢，只想重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，盡量采用掩埋型數(shù)據(jù)，謹(jǐn)慎使用打斷型信息。

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