一、傳統(tǒng)傳播方式的改變

多年前，我們獲取信息主要是通過報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體信息傳播的時效性無法與今天相比較，很多所謂的新聞可能并不是很新，這就是當時信息傳播的特點。相對于傳統(tǒng)媒體時代的信息缺乏而言，目前我們已經(jīng)進入信息爆炸的年代，一個大數(shù)據(jù)的時代。新時代的信息對于個人來說是過多，而不是過少。與此同時，每個人都可以分享信息，每個人也都在接受信息。

二、大數(shù)據(jù)時代的設計應該做什么

介紹完背景，我們就要來說說大數(shù)據(jù)時代的設計應該做什么。我們的手機、pad、電腦、smartTV、智能手表，所有這些在使用的時候我們都是通過用戶界面來獲取信息的，也就是我們常說的UI。

通過小小的UI界面控制這么強大的設備需要對信息做很好的梳理，這是我們今天和未來的一個設計特點。

但是我們今天出現(xiàn)了一個很大的問題，一個認知上的空洞。我這段時間以來走訪了好多企業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，他們的設計師習慣拿出如上圖的界面問我：“設計的美不美?”以我剛才的觀點來看的話，問這樣問題的人已經(jīng)脫離時代了。今天要對“大佬”們說，如果你的設計總監(jiān)拿著作品問你美不美的話，那么你應該開除他了!這個時代我們要問的是“提供了什么?”

為什么這么說?來看今天我們用得很多的三款APP：微信、淘寶、58同城，如果單純從審美的角度來看，它們的設計并不完美，但實際上幾乎每個人都在使用它們。根本原因是這些APP能夠提供我們需要的信息。這就是當今時代的特點。

過去的慢時代我們可以稱之為“美”的時代，人們有時間有心情去閱讀美去感受美;而今天的快時代是信息設計的時代，我們的任務不是為了設計美，而是為了設計信息。看上面的的兩款代表不同時代的APP，你會如何選擇?當然是右側的微信，因為微信可以帶給我們更多的信息。

三、大數(shù)據(jù)的意義

在我們精確找到核心用戶的功能后、我們商業(yè)目標向邊緣用戶發(fā)展，我們的領導希望這個產(chǎn)品能帶來更大的商業(yè)利益。但是往往這些邊緣用戶互相之間并無交集，很多被覆蓋。我們以圖為例，假定A用戶喜歡藍色的信息，B用戶喜歡橙色的信息，那么現(xiàn)實情況就是橙色信息對A用戶是干擾，藍色信息對B用戶是干擾。產(chǎn)品遇到這樣的情況、藍色信息對于A有用、但是對于B反而變?yōu)榱烁蓴_。那么我們要覆蓋更多的商業(yè)利益，就要用大數(shù)據(jù)來解決這個問題。

四、大數(shù)據(jù)——來自未來的信息

我們舉一個具體的商業(yè)例子來說明什么是未來的信息。一個20歲喜歡購物的女大學生sara經(jīng)常去自家附近商場的打折區(qū)閑逛，看到打折的商品可能會購買，我們的手機APP如果記錄了她的購買行為(包括購買區(qū)域、時間、品牌等)，那么當sara再一次來商場的時候，APP就可能根據(jù)之前的信息進行準確的推薦，所以說這個推薦是基于一連串有關聯(lián)性的數(shù)據(jù)得出的，這就是來自未來的信息。

今天我們做設計時應力求做到以下三點：一是像打靶一樣精準瞄準用戶的需求信息，放棄撒網(wǎng)捕魚式的大而空的設計;二是將信息和需求明確主次，主次混沌一團是不受歡迎的;三是結合媒介進行信息的設計，我們不能所有的終端都用同樣的設計。針對大數(shù)據(jù)來說呢，只想重點強調(diào)一點，盡量采用掩埋型數(shù)據(jù)，謹慎使用打斷型信息。

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