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美國讀研熱門專業(yè)解析之市場營銷

50 2017-05-24

市場營銷在美國是工商管理及相關(guān)領(lǐng)域中就業(yè)機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域之一。全美約四分之一的工作室,直接從事營銷或與營銷密切相關(guān)的商品配銷。

所以,幾乎所有的工商管理學(xué)院都設(shè)有營銷專業(yè)、會(huì)計(jì)、金融、一般管理公共管理學(xué)院的四大基礎(chǔ)專業(yè),主要是大量培養(yǎng)本科和MBA學(xué)位的學(xué)生,還有大量在職學(xué)生和語言、人文學(xué)科學(xué)生選作副修專業(yè)。

不過,由于工作較容易獲得和大部分學(xué)這行的美國人更崇尚實(shí)際的創(chuàng)業(yè),繼續(xù)深造營銷專業(yè)方向博士學(xué)位的學(xué)生銳減,因此博士的唯一出路是在大學(xué)任教。當(dāng)然,反過來,要在大學(xué)當(dāng)教授(包括最低的AssistantProfessor),必須有博士學(xué)位。

營銷專業(yè)的課程設(shè)置要求學(xué)生懂得經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、人類學(xué)、傳播學(xué)、管理學(xué)和統(tǒng)計(jì)方法,專業(yè)課設(shè)置則基本按營銷活動(dòng)的各環(huán)節(jié)安排,包括產(chǎn)品和定價(jià)、促銷原理、廣告、零售、銷售管理、消費(fèi)者行為、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略學(xué)。不過,學(xué)校更強(qiáng)調(diào)的是要求學(xué)生具備運(yùn)用各種知識(shí)去解決問題的能力。

由于美國大學(xué)的管理學(xué)教授大多在企業(yè)兼職(主要做咨詢顧問),學(xué)術(shù)交流亦很活躍(如僅AMA每年組織的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)就近20次),所以他們更注重一些實(shí)際問題的分析和對(duì)策性研究而非基本原理的闡釋或補(bǔ)充。后者主要體現(xiàn)在不同版本的教科書里,區(qū)別在側(cè)重和所用案例不同,前者則體現(xiàn)在論、專著、課堂討論和學(xué)術(shù)交流時(shí)的演講中。正式這部分代表了美國市場營銷研究的方向、活力和水準(zhǔn),也是最值得借鑒的。

就業(yè)前景在就業(yè)方面,因?yàn)镸arketing很重要的一部分是研究消費(fèi)者群體的心理,所以文化差異會(huì)給國際學(xué)生就業(yè)帶來一定的阻礙。如果想要在美國成功找到Marketing方向的工作,擁有一口流利的口語和對(duì)西方文化的深刻理解是必不可少的。所以在美國讀書期間,中國學(xué)生一定要盡力融入美國同學(xué)圈子提高口語并多多了解美國文化。

Marketing在美國是應(yīng)用性很強(qiáng)的專業(yè),所以設(shè)置marketingmaster專業(yè)的學(xué)校非常少,和金融、會(huì)計(jì)一樣,大部分marketing都設(shè)置在MBA方向下,但是和其它商科專業(yè)不同的是marketing的申請(qǐng)相對(duì)于GPA、TOEFL和gmat成績,更看重工作經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)部分大學(xué)公布的官方資料,商場營銷碩士專業(yè),被錄取的學(xué)生平均都有2-3年的工作經(jīng)驗(yàn),而在TOP100開設(shè)市場營銷碩士項(xiàng)目的學(xué)校中,也只有7、8所學(xué)校表示申請(qǐng)人工作經(jīng)驗(yàn)不是必需的(但可能優(yōu)先考慮)。

因此,如果可以積累到在國內(nèi)的媒體,公司的市場行銷企劃部門的工作經(jīng)驗(yàn),是一個(gè)不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)。Marketing的專業(yè)本身對(duì)于申請(qǐng)人背景沒有特殊要求,但美國Marketing專業(yè)錄取的中國學(xué)生,多數(shù)是市場相關(guān)背景和媒體傳播,還有商務(wù)英文背景。理工科背景的學(xué)生占少數(shù)。而在這些理工背景的學(xué)生中,統(tǒng)計(jì)背景學(xué)生又占多數(shù)。由此可知,Marketing方向的申請(qǐng)要求申請(qǐng)人的本科學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠支持市場營銷方面的功能,例如統(tǒng)計(jì)、媒體、傳播等。也就是說,如果申請(qǐng)人本科是學(xué)習(xí)美術(shù)設(shè)計(jì)的,在申請(qǐng)時(shí)就要注意適當(dāng)包裝自己在類似廣告設(shè)計(jì)方面的背景,申請(qǐng)時(shí)就必然會(huì)有幫助作用;再如果,一個(gè)統(tǒng)計(jì)/數(shù)學(xué)的學(xué)生,在申請(qǐng)時(shí)就要看到自己在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、建模分析方面的優(yōu)勢(shì)。

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