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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的成功率為什么低?

183 2017-05-26

眾所周知,互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的成功率可能不足1%。不成功的產(chǎn)品勉強維持幾年,終究還是會化為粉末。

講這件事,首先得對成功產(chǎn)品下一個定義:譬如有獨特的品牌價值,有相當大的用戶量,以及可靠的盈利模式。沒錯,能達到標準的不足1%,別的都只不過是炮灰。如此高失敗率的原因是:

1、馬太效應

互聯(lián)網(wǎng)的馬太效應有兩個強勁的發(fā)動機,第一是渠道的扁平化。

相對傳統(tǒng)行業(yè)對渠道的依賴性,互聯(lián)網(wǎng)到達成本為零。你可能選擇家門口的便利店,哪怕它買牛奶貴5毛錢,但比大超市少走15分鐘路;然而到達任何一個網(wǎng)站都只需要輸入網(wǎng)址——用戶自然會選擇他知道的最大,最好,最有名氣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,直至形成穩(wěn)固的使用習慣。渠道差異帶來的市場多元化在互聯(lián)網(wǎng)上幾乎不存在,大者恒大。

第二個發(fā)動機是體驗的單一性。人體有多種感官能力,對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說,大部分感知僅僅由腦補來完成,盯住小屏幕動動手指頭就好。相對現(xiàn)實體驗,由互聯(lián)網(wǎng)而觸動的身體感知是極為單調(diào)的(哪怕它很強烈)。簡單點說,就是產(chǎn)品之間高度的同質(zhì)化。什么“極致體驗”都是自吹自擂,兩款同類型App的差異,可能遠小于岐山臊子面與重慶小面的口感區(qū)別,甚至是正宗重慶小面與上海改良版微辣重慶小面的區(qū)別。

所以,互聯(lián)網(wǎng)在同一需求領域注定只有極少數(shù)強大的生存者,而用戶需求本身是有限的,可供開采的市場也是有限的。在泰坦尼克號上,坐不上救生艇的人哪怕抓住一塊木板,最終也會在冰水中悲慘地死去。

2、盈利單一

這個問題在國外的情況略好,國內(nèi)嘛,哈哈,情況大家都知道,互聯(lián)網(wǎng)服務向用戶收費的主要方式是多人游戲。這意味著小而美的個性化產(chǎn)品很難生存下去。盈利模式的單一,逼迫互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品必須做大,上規(guī)模,然后將巨大的流量變現(xiàn)。

如果追求巨大的流量,自然只能切入大眾化的需求市場,符合大眾化的口味。那么可預見的是:紅海歡迎您。在一片紅海之中,又受到馬太效應的影響,失敗率高是完全符合邏輯的?;钕聛聿攀瞧孥E!

3、孤軍奮戰(zhàn)

傳統(tǒng)行業(yè)的成熟之處在于,有著極其復雜的,各司其職的行業(yè)生態(tài)體系。在傳統(tǒng)行業(yè)做一件事情,比如說,開一家面包店,你既不用自己動手刷墻,更不必去栽培麥子。只需要做好有著獨特競爭力的一部分,剩下的都可以包給專業(yè)的團隊去處理。

然而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就不是這樣了,任何新產(chǎn)品的推出,從策劃到視覺,從研發(fā)到運營,從推廣到銷售,幾乎都得自己大包大攬下來。內(nèi)部分工越來越細,外援又大多靠不祝你可能有創(chuàng)新想法,研發(fā)未必跟得上;可能產(chǎn)品體驗很贊,推廣資源未必跟得上;可能運營強勢,產(chǎn)品思路又不大清晰??傊?,你得獨自做好跨域的每個環(huán)節(jié),每一個環(huán)節(jié)的落伍都有可能拖累整個項目。

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