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沈陽(yáng)永大鮮花插花培訓(xùn)中心

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鮮花的文化內(nèi)涵

119 2017-07-18

花卉消費(fèi)之所以能越來(lái)越興旺,除了花卉有俏麗的姿容,讓人賞心悅目,以及具有綠化美化居室、凈化空氣的功效外,在很大程度上,還因?yàn)樗哂幸欢ǖ奈幕瘍?nèi)涵,豐富了人們的想象空間,能使人與人之間的交流更加含蓄、有品位。因此,抓住花卉的這一特點(diǎn),在花卉經(jīng)營(yíng)中加以運(yùn)用,對(duì)提升花卉銷售業(yè)績(jī)會(huì)起到一定的作用。

這些年來(lái),一些花店在鮮切花銷售上比較注重花文化的運(yùn)用。例如,情人節(jié)會(huì)隆重推介切花月季的象征意義,甚至送不同數(shù)量花朵也有不同的含義。再如,母親節(jié)康乃馨的熱銷也是得益于它象征母愛(ài)的寓意為大眾的廣泛了解。應(yīng)該說(shuō),在鮮切花銷售方面,市場(chǎng)上對(duì)花卉文化內(nèi)涵的開(kāi)發(fā)工作做得比較多,對(duì)鮮切花的消費(fèi)有很大的促進(jìn)作用。而在盆花市場(chǎng)上,同樣需要開(kāi)發(fā)文化內(nèi)涵,以刺激消費(fèi)。春節(jié)期間,市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種名叫“寶蓮燈”的開(kāi)花植物,據(jù)一家市場(chǎng)的銷售人員介紹,這種花很受老人歡迎,因?yàn)樗麄冊(cè)谫u花時(shí)告訴消費(fèi)者,在中國(guó)古老傳說(shuō)中,“寶蓮燈”的寓意吉祥,能為家庭帶來(lái)幸福、快樂(lè)。今年“六一”兒童節(jié),有一種來(lái)自丹麥的名為風(fēng)鈴花的微型開(kāi)花植物出現(xiàn)在市場(chǎng)上,聰明的商家巧妙地把它與安徒生童話結(jié)合起來(lái),打出“風(fēng)鈴花,安徒生童話故事里的花,來(lái)自丹麥”的廣告語(yǔ),吸引了兒童及家長(zhǎng)的視線。

花卉也有自己的語(yǔ)言,花店業(yè)者如何利用花的語(yǔ)言,結(jié)合文化背景進(jìn)行宣傳,以達(dá)到促進(jìn)銷售的目的,是值得大家共同研究與開(kāi)發(fā)的課題。

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