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鮮花的文化內(nèi)涵

116 2017-07-18

花卉消費之所以能越來越興旺,除了花卉有俏麗的姿容,讓人賞心悅目,以及具有綠化美化居室、凈化空氣的功效外,在很大程度上,還因為它具有一定的文化內(nèi)涵,豐富了人們的想象空間,能使人與人之間的交流更加含蓄、有品位。因此,抓住花卉的這一特點,在花卉經(jīng)營中加以運用,對提升花卉銷售業(yè)績會起到一定的作用。

這些年來,一些花店在鮮切花銷售上比較注重花文化的運用。例如,情人節(jié)會隆重推介切花月季的象征意義,甚至送不同數(shù)量花朵也有不同的含義。再如,母親節(jié)康乃馨的熱銷也是得益于它象征母愛的寓意為大眾的廣泛了解。應該說,在鮮切花銷售方面,市場上對花卉文化內(nèi)涵的開發(fā)工作做得比較多,對鮮切花的消費有很大的促進作用。而在盆花市場上,同樣需要開發(fā)文化內(nèi)涵,以刺激消費。春節(jié)期間,市場上出現(xiàn)了一種名叫“寶蓮燈”的開花植物,據(jù)一家市場的銷售人員介紹,這種花很受老人歡迎,因為他們在賣花時告訴消費者,在中國古老傳說中,“寶蓮燈”的寓意吉祥,能為家庭帶來幸福、快樂。今年“六一”兒童節(jié),有一種來自丹麥的名為風鈴花的微型開花植物出現(xiàn)在市場上,聰明的商家巧妙地把它與安徒生童話結(jié)合起來,打出“風鈴花,安徒生童話故事里的花,來自丹麥”的廣告語,吸引了兒童及家長的視線。

花卉也有自己的語言,花店業(yè)者如何利用花的語言,結(jié)合文化背景進行宣傳,以達到促進銷售的目的,是值得大家共同研究與開發(fā)的課題。

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