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服裝店鋪的換季陳列技巧

40 2017-07-18

商品換季時,店鋪陳列的任務主要是向顧客主動傳播以下三方面的信息。

1.消費季節(jié)將改變(提示顧客可能需要應季的服裝);

2.品牌應季新產品到店(推薦主題商品系列);

3.新季節(jié)里將要流行的消費趨勢(引導款式/面料

服裝店鋪的換季陳列技巧

商品陳列在常規(guī)的物理區(qū)域劃分上,分為櫥窗陳列和貨場陳列,這兩個基本的設計區(qū)域在換季時期承擔著不同的使命,存在著承接互動的關系。其中,櫥窗換季陳列的設計主要目的是傳遞單向信息,而貨場陳列的規(guī)劃則主要是顧客購買。店鋪換季陳列的任務如果分配到櫥窗和貨場兩個部分的話,那么兩者將有不同的功能側重。

以季節(jié)為時間信號的時尚消費品市場,季節(jié)信號也意味著競爭的信號。以潮流為導向的商家,往往可以比自然時間更快地傳遞季節(jié)信息。季節(jié)變化對于人類基本社會行為的影響已經越來越小,但是季節(jié)對于服裝零售的時間因素性影響依然顯著。

時尚品牌公司的設計師和買手團隊仍然以季節(jié)時間作大自己的日程表。在比較領先的時裝公司中,品牌經理、設計師和買手仍會以季節(jié)為時間基準安排工作計劃,視覺形象部門在制定視覺營銷計劃時,也會首先根據季節(jié)時間因素。

換季陳列的提前性表現(xiàn)為真正的時尚商品總是會領先于季節(jié)的變化。在大雪紛飛的新年過后不久,顧客就可以在巴黎名店街的櫥窗中感受到春季時裝的流行趨勢信息。時尚往往領先于潮流,時尚產業(yè)的季節(jié),往往也領先于自然季節(jié)的時間表。以自然季節(jié)為參照,提前預演下一季的商品流行,體現(xiàn)著品牌對時尚潮流的引導能力和自信,也會在紛至沓來的櫥窗換季高峰期之前首先樹立起領先的形象。

櫥窗換季主題的設計思路可以優(yōu)先考慮將商品與季節(jié)屬性明顯的陳列道具相結合。道具選擇優(yōu)先考慮那些對自然季節(jié)變化最為敏感的事物--植物。最常見的植物道具是花卉和樹木,其中又因花卉體積較小,易于做設計處理,所以更適合在櫥窗換季時使用。而大型喬木道具的使用,往往必須變化形式才能解決體積的問題。

在植物道具選擇上,陳列設計人員必須有一定的植物學基礎常識,比如以季節(jié)作為生長周期的花卉有哪些?喬木有哪些?相應的花卉和喬木發(fā)源和遷移的生長地區(qū)在哪里?掌握這些信息之后才能夠在相應的季節(jié)將恰當?shù)闹参锏谰呤褂玫绞袌龆ㄎ缓线m的時尚品牌櫥窗中。

在道具形式設計上。陳列設計人員必須考慮可執(zhí)行性。并不是所有的自然植物都可以在有限的櫥窗中呈現(xiàn),但是陳列師的設計智慧可以解決這個問題。對于體積較孝方便購買的植物,可以使用真實道具,這也是效果最好的設計。對于體積較大、購買困難的植物道具,可以通過藝術化的模擬轉換來演繹櫥窗換季。

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