服裝店鋪的換季陳列技巧
28 2017-07-18
商品換季時,店鋪陳列的任務(wù)主要是向顧客主動傳播以下三方面的信息。
1.消費(fèi)季節(jié)將改變(提示顧客可能需要應(yīng)季的服裝);
2.品牌應(yīng)季新產(chǎn)品到店(推薦主題商品系列);
3.新季節(jié)里將要流行的消費(fèi)趨勢(引導(dǎo)款式/面料
商品陳列在常規(guī)的物理區(qū)域劃分上,分為櫥窗陳列和貨場陳列,這兩個基本的設(shè)計區(qū)域在換季時期承擔(dān)著不同的使命,存在著承接互動的關(guān)系。其中,櫥窗換季陳列的設(shè)計主要目的是傳遞單向信息,而貨場陳列的規(guī)劃則主要是顧客購買。店鋪換季陳列的任務(wù)如果分配到櫥窗和貨場兩個部分的話,那么兩者將有不同的功能側(cè)重。
以季節(jié)為時間信號的時尚消費(fèi)品市場,季節(jié)信號也意味著競爭的信號。以潮流為導(dǎo)向的商家,往往可以比自然時間更快地傳遞季節(jié)信息。季節(jié)變化對于人類基本社會行為的影響已經(jīng)越來越小,但是季節(jié)對于服裝零售的時間因素性影響依然顯著。
時尚品牌公司的設(shè)計師和買手團(tuán)隊仍然以季節(jié)時間作大自己的日程表。在比較領(lǐng)先的時裝公司中,品牌經(jīng)理、設(shè)計師和買手仍會以季節(jié)為時間基準(zhǔn)安排工作計劃,視覺形象部門在制定視覺營銷計劃時,也會首先根據(jù)季節(jié)時間因素。
換季陳列的提前性表現(xiàn)為真正的時尚商品總是會領(lǐng)先于季節(jié)的變化。在大雪紛飛的新年過后不久,顧客就可以在巴黎名店街的櫥窗中感受到春季時裝的流行趨勢信息。時尚往往領(lǐng)先于潮流,時尚產(chǎn)業(yè)的季節(jié),往往也領(lǐng)先于自然季節(jié)的時間表。以自然季節(jié)為參照,提前預(yù)演下一季的商品流行,體現(xiàn)著品牌對時尚潮流的引導(dǎo)能力和自信,也會在紛至沓來的櫥窗換季高峰期之前首先樹立起領(lǐng)先的形象。
櫥窗換季主題的設(shè)計思路可以優(yōu)先考慮將商品與季節(jié)屬性明顯的陳列道具相結(jié)合。道具選擇優(yōu)先考慮那些對自然季節(jié)變化最為敏感的事物--植物。最常見的植物道具是花卉和樹木,其中又因花卉體積較小,易于做設(shè)計處理,所以更適合在櫥窗換季時使用。而大型喬木道具的使用,往往必須變化形式才能解決體積的問題。
在植物道具選擇上,陳列設(shè)計人員必須有一定的植物學(xué)基礎(chǔ)常識,比如以季節(jié)作為生長周期的花卉有哪些?喬木有哪些?相應(yīng)的花卉和喬木發(fā)源和遷移的生長地區(qū)在哪里?掌握這些信息之后才能夠在相應(yīng)的季節(jié)將恰當(dāng)?shù)闹参锏谰呤褂玫绞袌龆ㄎ缓线m的時尚品牌櫥窗中。
在道具形式設(shè)計上。陳列設(shè)計人員必須考慮可執(zhí)行性。并不是所有的自然植物都可以在有限的櫥窗中呈現(xiàn),但是陳列師的設(shè)計智慧可以解決這個問題。對于體積較孝方便購買的植物,可以使用真實道具,這也是效果最好的設(shè)計。對于體積較大、購買困難的植物道具,可以通過藝術(shù)化的模擬轉(zhuǎn)換來演繹櫥窗換季。
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