很多人都知道法國(guó)是奢侈品的王國(guó)，然而卻忽略了一個(gè)重要的國(guó)家意大利，意大利的奢侈品是融入生活之中的氣息，意大利奢侈品牌無處不在，服裝、皮具、珠寶、家居、工業(yè)設(shè)計(jì)……

如果你認(rèn)為意大利的奢侈品只是涉獵廣泛，那你就錯(cuò)了，亞平寧半島的人杰地靈和文藝復(fù)興的古老氣息造就了意大利工匠巧奪天工的技藝。Bulgari珠寶的獨(dú)具匠心可以和Cartier、Tiffany媲美;也很難講Prada和Chanel究竟誰才是時(shí)尚之王;德國(guó)有奔馳、寶馬、奧迪稱雄汽車工業(yè)，但你又怎能不愛法拉利、蘭博基尼或者愛爾法-羅密歐?如果讓你說出除了LV之外的一個(gè)家喻戶曉的泛濫型大牌，我猜那一定是Gucci了吧。還有一些細(xì)分的領(lǐng)域，意大利品牌是絕對(duì)的翹楚，比如男裝、皮具和制鞋，沒有人會(huì)質(zhì)疑ErmenegildoZegna、GiorgioArmani、Canali、SalvatoreFerragamo的王者地位。

記得《穿Prada的女魔頭》么?其實(shí)它昭示了Prada在時(shí)尚圈中的地位。作為奢侈品，價(jià)格的昂貴只是其中一個(gè)并不重要的因素。買奢侈品的人通過這些昂貴的商品來彰顯自己的與眾不同，同樣也是因?yàn)樗麄冋J(rèn)同品牌的理念和思想。Prada被人們譽(yù)為最具人文精神的品牌，它每一件作品無不夸張地展現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的思想。而Prada最特別的，就是這種設(shè)計(jì)師思想已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了美學(xué)和工藝，甚至是一些關(guān)于人文關(guān)懷、情色、世界觀甚至于政治的態(tài)度和靈感。

如果買一身價(jià)值2000歐元的西服還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠昂貴，那么買艘游艇如何?意大利是世界豪華游艇的故鄉(xiāng)，眾多頂級(jí)游艇品牌齊聚于此，阿茲慕(Azimut)、法拉蒂(Ferretti)、意達(dá)馬(Itama)、博星(Pershing)、麗娃(Riva)和沃里(Wally)，而每年在熱那亞舉行的國(guó)際游艇博覽會(huì)更是游艇業(yè)最重要的盛會(huì)。意大利共有近90萬艘游艇，平均每60人就擁有一艘，當(dāng)然它們并不都是豪華游艇。不過意大利人對(duì)于奢侈品的態(tài)度可見一斑。

讓我們慨嘆的是，意大利的葡萄酒的生產(chǎn)、消費(fèi)、出口量高居世界第一，甚至超過了擁有數(shù)個(gè)知名酒莊的法國(guó)。當(dāng)你看到在佛羅倫薩看到酒神巴克斯的雕像，就可以懷溯到文藝復(fù)興時(shí)期米開朗基羅對(duì)于葡萄酒的敬意，甚至可以追溯到3000年前，古希臘時(shí)期那悠遠(yuǎn)的葡萄酒之國(guó)。意大利擁有全球最古老家族企業(yè)Antinori，以及Bellavista、CadelBosco、FerrariF.lliLunelli、BiondiSanti等多個(gè)國(guó)際頂級(jí)葡萄酒品牌。二戰(zhàn)時(shí)期，盟軍在各大戰(zhàn)役繳獲的意軍輜重中，葡萄酒的數(shù)量甚至超過了彈藥，不過其真實(shí)性有待考究。意大利人也許很不善于打仗，但是他們對(duì)于葡萄酒的熱衷卻是千真萬確的。

不管是金融風(fēng)暴、次貸危機(jī)還是經(jīng)濟(jì)緊縮，事實(shí)證明了中國(guó)、俄羅斯已經(jīng)成為世界奢侈品消費(fèi)的最大市常而對(duì)于意大利這樣的奢侈品大國(guó)，市場(chǎng)策略的戰(zhàn)略性東移已經(jīng)成為普適性方針。中意雙語復(fù)合型人才隨之逐漸升溫，前途與錢途一片光明。

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