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當(dāng)今美容美發(fā)行業(yè)的動(dòng)態(tài) 值得深思
當(dāng)今美容美發(fā)行業(yè)的動(dòng)態(tài) 值得深思
5779 2016-12-28
當(dāng)美麗成為事業(yè),當(dāng)美麗也不再只是女性的專(zhuān)屬代名詞時(shí),美容美發(fā)行業(yè)的發(fā)展也正駛上了一條快車(chē)道。原本的理發(fā)廳、美容院增加更多享受、休閑的體驗(yàn)服務(wù),行業(yè)內(nèi)也需要更專(zhuān)業(yè)的細(xì)分、更科學(xué)的管理、更符合消費(fèi)者心理的營(yíng)銷(xiāo)方式。
“私人定制”不再是夢(mèng)。
馮小剛的一部《私人訂制》讓“定制風(fēng)”快速席卷大街小巷,但其實(shí)在這之前,市場(chǎng)上的“定制”早已蔚然成風(fēng)。
美容美發(fā)行業(yè)的特殊性也決定了它更能實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的“定制”服務(wù)。業(yè)內(nèi)人士分析表示,目前美容美發(fā)行業(yè)中,定制化的需求
很大,行業(yè)的潛力也很大。不過(guò),整個(gè)行業(yè)中可謂亂象叢生,即使是個(gè)人形象設(shè)計(jì)的公司水平也是參差不齊。如果自身的水平達(dá)
不到一定的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn),就很難在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。未來(lái)的商機(jī)在于與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,做O2O的項(xiàng)目,通過(guò)線(xiàn)上的方
式吸引到更多的客源。
根據(jù)資料顯示,互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)成交量所占比例中,餐飲美食為37%,休閑娛樂(lè)27%,旅游酒店19%,美容美發(fā)9%,其余8%。
2011年美發(fā)營(yíng)業(yè)額為1006億元,2014年預(yù)計(jì)為2300億元,這樣的增長(zhǎng)速度并不算快。女性,是美容美發(fā)的消費(fèi)“大戶(hù)”。根據(jù)
CNNIC提供的數(shù)據(jù)顯示,截至2014年6月我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億,其中男女比例達(dá)到55.6:44.4,女性市場(chǎng)的潛在規(guī)模達(dá)到了2.7億
。百度數(shù)據(jù)則顯示,與2013年初相比,女性用戶(hù)在移動(dòng)端上的增長(zhǎng)率更高,其中移動(dòng)物增長(zhǎng)率更高達(dá)到了3倍多。這些數(shù)據(jù)顯示出
了美容美發(fā)O2O的巨大發(fā)展?jié)摿Α?
如今,美容美發(fā)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)開(kāi)始逐漸擺脫硬性推廣模式。業(yè)內(nèi)人士表示,依靠美業(yè)從線(xiàn)下走到線(xiàn)上才是比較務(wù)實(shí)且有
效的途徑。現(xiàn)在,不少商家開(kāi)始使用網(wǎng)絡(luò)或是手機(jī)客戶(hù)端的形式,讓發(fā)型師、美甲師和顧客間有了直接的交流。
更近,做美甲也可通過(guò)手機(jī)預(yù)約,上門(mén)服務(wù)了。用戶(hù)只要下載該手機(jī)客戶(hù)端或是關(guān)注官方微信,即可直接在手機(jī)上選擇自己喜
愛(ài)的美甲款式并挑選美甲師。下單成功后,美甲師就會(huì)按照訂單要求上門(mén)為你做美甲。該平臺(tái)的負(fù)責(zé)人表示,傳統(tǒng)門(mén)店美甲的主
要成本其實(shí)是在店租和管理費(fèi)用上,動(dòng)輒就會(huì)占到美甲價(jià)格的一半以上。對(duì)于節(jié)省出來(lái)的成本,一半讓利給美甲師?!拔覀兪且?
做一個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品,讓消費(fèi)者和美甲師在我們這里無(wú)縫對(duì)接。消費(fèi)者能拿到門(mén)店價(jià)一半的價(jià)格,美甲師則能拿到門(mén)店里抽成比例的
兩到四倍?!?
拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道,明確目標(biāo)客戶(hù),通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)快速積累客戶(hù)資源,這在未來(lái),將成為美容美發(fā)行業(yè)的趨勢(shì)。
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