國內產(chǎn)品走向歐美市場可能需要關注的一些游戲UI方面的細節(jié)差異化。 中國已經(jīng)成為全球更大的網(wǎng)游消費市場，在這片土壤里，大批網(wǎng)游公司孕育而生、高速發(fā)展，短短幾年時間騰訊、網(wǎng)易、完美、蝸牛、巨人等一些公司規(guī)模已經(jīng)躋身世界前列。

之前我們做了一系列和世界接軌的工作，從海外授權到直接運營，從海外合作到直接收購，中國網(wǎng)游公司不斷的接觸世界。 然而現(xiàn)在我們更多的需要將自己的游戲推出去，自研游戲即將準備與世界接軌進入國際市場,在這種背景下，作為游戲UI設計師的我們也需要改變自己，做好準備迎接挑戰(zhàn)。國際市場比較大，范圍很寬，文化差異也比較大，這里我僅就歐美地區(qū)的國際化改版結合小伙伴們的結論做一點分析和整理。

歐美市場與中國市場更大的差距在于核心受眾群的改變，作為以用戶價值為依歸的游戲UI設計師，首先應該分析清楚歐美玩家們的喜好，習慣等。人群的習慣價值取向永遠受文化背景與環(huán)境的影響。由于文化的差異，國內玩家注重社交、關系，喜歡各種各樣的游戲活動，在歐美文化中會有崇尚個人主義的思想，比較有英雄情節(jié)，探索精神。 這些體現(xiàn)到游戲界面里面，歐美的玩家們歐美更注重故事題材包裝，關注游戲世界觀，注重為什么和什么正在干什么，喜歡挖掘產(chǎn)品，不怕學習成本高。 國際化其實也是一種無地域化，成功的無地域化主要就迎合當?shù)赝婕覍徝篮筒僮髁晳T。在操作上來說，國內用戶多不喜好學習成本高，因而大部分功能都集中在游戲界面大廳，操作模塊比較容易細碎化。同時游戲策劃偏向把內容都給玩家呈現(xiàn)出來，有可能造成功能點太多、信息太冗長。 國外游戲大部分做法都是簡練干凈的入口，主要反映出國外玩家更喜歡線性操作，他們愿意去往下挖掘產(chǎn)品，喜歡系統(tǒng)簡單邏輯性強。

這里游戲交互設計師們需要更多得去做一些簡化系統(tǒng)，給界面分層級，去掉簡單的操作指引，結合用戶習慣對操作進行調整等。 在審美和視覺上來說，現(xiàn)今歐美主流市場的設計流行趨勢主要有扁平、層次清晰干凈、游戲動效高級、細膩等特點。如英雄聯(lián)盟、混沌與秩序、爐石傳說等等 扁平化在歐美市場有很高的接受度，同時他們他們對于代入感很注重，喜好世界觀強的表現(xiàn)形式，如LOL的幾版改版都是從游戲陣營為出發(fā)點，海克斯科技精致的金屬花紋，流動性光暈，體現(xiàn)了它獨有的特點。 deathwatch超簡潔扁平風，注重游戲UI特效的表現(xiàn)，增強代入感。 實際過程中，還需注意英文 相對中文一般比較長，在界面和通用控件中呈現(xiàn)需要注意是否能承載下來，這方面就得考慮UI的延展性，圖標的使用上面也需注意，在做國際化版本時要重新審視當前中文版本的所有圖標是否夠國際化，是否能被歐美玩家理解。

獨立的分析一定是不夠完善的，更重要的是詳細的競品分析和市場調研，可以的話先做些小規(guī)模的測試，觀察玩家的用戶習慣，從交互層面做改動，再從視覺層面調整。 從游戲UI設計師的角度反推產(chǎn)品可以看出，雙方審美差異化還是很大的，同時英文版的品牌塑造跟重新包裝和人物形象的歐美化都是有必要的。