近日，一部以青春為主題的電影《致我們終將逝去的青春》在各大影院熱映，很多人不禁會(huì)問(wèn)，該片為什么這么火？其實(shí)關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是影片迎合了不少人的懷舊情懷，伴隨著這股情懷，“70后”“80后”們對(duì)于童年記憶的眷戀已形成獨(dú)特的“懷舊經(jīng)濟(jì)”。

A

現(xiàn)象：懷舊無(wú)處不在

80后女老板開懷舊飯吧淘老物件

昨天記者走進(jìn)南長(zhǎng)街一家懷舊風(fēng)格的“飯吧”，走到店門前首先被擺放在一邊的一輛流行于上世紀(jì)80年代的鳳凰牌自行車所吸引，走進(jìn)店里更是仿佛穿越回過(guò)去。進(jìn)門右手邊的展柜里擺放著老式的收音機(jī)，縫紉機(jī)，搪瓷缸等充滿懷舊氣息的物品，大到電視機(jī)，小到手電筒應(yīng)有盡有。

此外，飯吧的吧臺(tái)上還擺放著麥乳精、健力寶、“唐僧肉”、“大白兔”奶糖等屬于80后童年的各種小零食，還有店里一直播放著的懷舊歌曲，讓每一個(gè)從那個(gè)年代成長(zhǎng)起來(lái)的80后顧客充滿親切感。而這家飯吧的兩名女老板正是兩名80后。女老板吳麗娜說(shuō)，她和她的朋友一直都有開店的夢(mèng)想，后來(lái)終于有機(jī)會(huì)開起了這家飯吧，她們對(duì)上世紀(jì)80年代有著特殊的感情，所以她們把飯吧打造成了80后懷舊風(fēng)格。

吳麗娜說(shuō)，只要見(jiàn)到感興趣的老物件她都會(huì)買回來(lái)，“找這些東西挺不容易的，吧臺(tái)里的那些小食品有很多在無(wú)錫市買不到，那幾個(gè)罐裝的健力寶飲料就是從網(wǎng)上淘回來(lái)的?！睘榱苏业礁嗟睦衔锛埌砷T前還貼出有獎(jiǎng)置換老物件的告示。電影《致我們終將逝去的青春》放映以來(lái)，她們還和大世界影城進(jìn)行了合作，將店里的老物件擺放在大廳里，“電影里的懷舊道具，我們這里基本上都有?！?/p>

“進(jìn)到店里一看到這些老物件就充滿親切感，還有小時(shí)候經(jīng)常喝的麥乳精，現(xiàn)在喝起來(lái)還是那個(gè)味道，口味基本上沒(méi)變，感覺(jué)很好”，一位之前多次光臨這家飯店的食客說(shuō)。

網(wǎng)上懷舊產(chǎn)品賣得火

記者在淘寶網(wǎng)上以“80后懷舊”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，結(jié)果找到相關(guān)“寶貝”

18713件，而以80后懷舊為主題的店家多達(dá)489家。其中一家四冠網(wǎng)店的月銷量達(dá)24740件，記者進(jìn)入網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)該店商品品種達(dá)460多種。這些東西基本上都是上世紀(jì)80年代在小商店和小攤檔上常能買到的東西，而如今這些東西幾乎見(jiàn)不到了。這家店里所銷售的無(wú)花果干和跳跳糖等商品月銷量都在5000件以上。這家網(wǎng)店的店主也是一名80后，他從一直以來(lái)的懷舊風(fēng)潮中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，做起了懷舊小商品的生意。他表示大部分買家都是80后和90后，也有70后湊熱鬧。

B

分析：80后邁入“懷舊”年齡段

80后、90后的年輕人人沒(méi)老，心態(tài)卻老了？懷舊電影、懷舊飯店、懷舊商品都得到他們的追捧，懷舊已不僅僅是一個(gè)個(gè)體心情問(wèn)題，轉(zhuǎn)而成為一種群體心態(tài)?！霸谥形鞣降男睦韺W(xué)調(diào)查中，都有這樣一個(gè)現(xiàn)象，33歲成為人生的一個(gè)分水嶺，之前魯莽沖動(dòng)，之后變得瞻前顧后、追憶從前。不少80后也進(jìn)入了‘懷舊’年齡”，無(wú)錫心港心理咨詢有限公司咨詢師蘇怡溪認(rèn)為，“每個(gè)群體都是如此，以前針對(duì)60后、70后的電影、電視劇、飯店也是瞅準(zhǔn)了這些群體進(jìn)入到了集體懷舊的高發(fā)期，現(xiàn)在80后也紛紛跨入‘3字頭’門檻，所以這個(gè)群體進(jìn)入了對(duì)于之前人生的反省期，開始集體懷舊”。

另外，80后懷舊還有一個(gè)層面的意義，就是用來(lái)逃避現(xiàn)實(shí)?！巴ㄟ^(guò)對(duì)于過(guò)去的肯定從而對(duì)當(dāng)前進(jìn)行否定、排斥、逃避”，江南大學(xué)法政學(xué)院社會(huì)心理學(xué)專家王君柏指出，因?yàn)樯顗毫Φ拿黠@增大，80后的婚姻、吃穿住行都塞滿了現(xiàn)實(shí)的因素，所以在電影院中兩個(gè)小時(shí)的觀影時(shí)間可以令青年人短暫地逃避現(xiàn)實(shí)，沉浸在對(duì)過(guò)去的回憶中，通過(guò)“懷舊”商品也可以達(dá)到這樣的效果。“但是通過(guò)電影文學(xué)化的過(guò)程，是給予這些或黯淡的青春一筆重新確認(rèn)‘自我’的過(guò)程，是一種藝術(shù)加工后的‘肯定的’過(guò)程”，王君柏說(shuō)。

C

聲音：莫讓懷舊變庸俗

前段時(shí)間回力球鞋重登市場(chǎng)，“國(guó)民床單”微博走紅，“李雷韓梅梅”大受關(guān)注。各種印刷著“青春”“懷舊”和“夢(mèng)想”的衣、帽、衫走俏，各種名叫“時(shí)光”“年華”和“老房子”的酒吧開張，各種標(biāo)簽“校園”和“純愛(ài)”的電影大賣，一方面懷舊經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅火，另一方面也有網(wǎng)友對(duì)此表示了擔(dān)憂，網(wǎng)友“@自由的騙子”就在微博中表示“懷來(lái)懷去，總歸是床單、搪瓷缸、鐵皮蛙那點(diǎn)東西，如今大家似乎只能在懷舊中找到共同語(yǔ)言，把小時(shí)候都聊完了，接下去再?zèng)]得聊了，這時(shí)候懷舊就庸俗了”。

對(duì)于懷舊經(jīng)濟(jì)，王君柏說(shuō)：“80后需要通過(guò)‘懷舊’來(lái)解壓。人數(shù)眾多加上心理需求，隨著80后逐漸成為工作崗位上的‘主力軍’，也出現(xiàn)了大量的商機(jī)，前面提到的很多商家紛紛推出了針對(duì)80后懷舊主題活動(dòng)、商品，從共通意義上看，任何成功的商業(yè)模式都是商家利用了部分群體的共同心理。對(duì)于80后‘懷舊心理’衍生而來(lái)的商業(yè)、商品也是也利用了這個(gè)群體開始了集體性質(zhì)的追憶的時(shí)機(jī)?！?/p>

不論是“李雷韓梅梅”，還是“青春文化衫”，任何懷舊因素被過(guò)度消費(fèi)后都會(huì)造成消費(fèi)者的審美疲勞。記者在淘寶網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，各種懷舊商品雖然品種繁多，但仔細(xì)察看就會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)這些商品中大多數(shù)只是小時(shí)候的零食和玩具，很多淘寶店家的經(jīng)營(yíng)品種大同小異?！皯雅f經(jīng)濟(jì)”很多情況下都是某一個(gè)主題火爆后，眾商家一擁而上、扎堆“生產(chǎn)”。于是，懷舊變成了庸俗，相關(guān)產(chǎn)品短暫火熱后再次隱退不可避免?！昂芏鄸|西買回來(lái)吃過(guò)了，玩過(guò)了，回憶過(guò)后就放到了一邊，畢竟那些東西是不可能代替現(xiàn)在的生活的，買過(guò)幾次之后也就失去了新鮮感”，曾買過(guò)懷舊商品的市民劉先生說(shuō)。

（晚報(bào)記者沐同子棟/文徐愷言/攝）