本月初,工信部、中紡聯(lián)、中輕聯(lián)相關(guān)負(fù)責(zé)人對《關(guān)于開展消費品工業(yè)“三品”專項行動營造良好市場環(huán)境的若干意見》進行了介紹和解讀。

日前,記者專訪了中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室主任、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華,請他談“三品”戰(zhàn)略在紡織服裝行業(yè)的推進、實施及未來的落地。

1、解讀“三品”戰(zhàn)略

記者:據(jù)了解,即將發(fā)布的紡織“十三五”規(guī)劃正在增補“三品”戰(zhàn)略的有關(guān)內(nèi)容?！叭贰睉?zhàn)略對推動紡織工業(yè)在“十三五”轉(zhuǎn)型升級具有很大的推動作用,請問,從我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā),您個人如何解讀“三品”戰(zhàn)略?

楊兆華:我國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)很早就走向了市場化運營,從企業(yè)層面看,改革開放后的這些年來,在市場上取得成功的企業(yè)對品種、品質(zhì)、品牌三大方面一直都非常重視,他們的市場化程度已經(jīng)達到了相當(dāng)高的水平。

目前,我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)處在平穩(wěn)增長的階段,各項經(jīng)濟指標(biāo)都相對穩(wěn)定。事實上,今天國內(nèi)外市場的供求關(guān)系也決定了我們的紡織服裝企業(yè)要把產(chǎn)品開發(fā)的眼光轉(zhuǎn)到市場需求上來,因此,企業(yè)在注重增品種的同時,在提品質(zhì)、創(chuàng)品牌方面本身就已經(jīng)做了大量工作,“三品”戰(zhàn)略的提出符合當(dāng)前我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型升級的需求。

記者:在去年的“中國紡織服裝品牌年度工作會議”上,孫瑞哲副會長就指出,在“十二五”的收官之年,紡織行業(yè)要繼續(xù)加大“提質(zhì)增效”的工作力度,這與“三品”戰(zhàn)略中的“提品質(zhì)”吻合,請問,您如何看待產(chǎn)品質(zhì)量和品牌之間的關(guān)系?

楊兆華:產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)是品牌的生命線。多年來,紡織服裝行業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)方面也做了很多事情,比如我們推行過全國紡織行業(yè)質(zhì)量管理小組活動,這個活動在行業(yè)內(nèi)延續(xù)了很多年,引起了非常大的反響;在倡導(dǎo)企業(yè)實行精細(xì)化管理方面,我們行業(yè)也走在了其他行業(yè)的前面,比如服裝、家紡等各大細(xì)分行業(yè)的企業(yè)都非常注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升,國內(nèi)衣著、家紡消費市場出現(xiàn)了很多深受消費者喜愛的產(chǎn)品。

按照工信部的要求,在“提品質(zhì)”方面,主要內(nèi)容包括開展國際對標(biāo)、加強質(zhì)量精準(zhǔn)化管理、推進質(zhì)量檢驗檢測和認(rèn)證、保障藥品和優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)等。事實上,從目前我國紡織服裝行業(yè)的現(xiàn)實情況看,我們已經(jīng)基本完成了紡織國際標(biāo)準(zhǔn)的對標(biāo)工作,有很多標(biāo)準(zhǔn)都可以與國際對標(biāo)。

2、聚焦行業(yè)發(fā)展

TAweekly:對家紡企業(yè)而言,應(yīng)該如何把握“增品種”中提到的“智能健康”、“民族特色”兩大方向?

楊兆華:從產(chǎn)品開發(fā)的角度來看,包括家紡行業(yè)在內(nèi),國內(nèi)整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)仍然存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象,這進一步導(dǎo)致了消費者的品牌忠誠度不高,用戶的粘度不夠,企業(yè)之間還容易打價格戰(zhàn),最終不利于企業(yè)的運營,也不利于品牌的創(chuàng)建。

“智能健康”、“民族特色”符合當(dāng)前的消費趨勢,尤其是在互聯(lián)網(wǎng)渠道興起后,很多具有前沿概念的產(chǎn)品能夠迅速得到普及,在市場上被大眾認(rèn)可。當(dāng)然,這兩大方向的產(chǎn)品也需要和創(chuàng)意設(shè)計進行結(jié)合,企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品最終要滿足細(xì)分市場的需求。

記者:工信部副部長馮飛明確表示,今年將重點支持嬰童服裝、用品等消費品領(lǐng)域,他同時透露,支持的資金規(guī)模有幾個億。從行業(yè)的角度看,您認(rèn)為童裝企業(yè)該如何積極爭取專項資金的支持?

楊兆華:對嬰童領(lǐng)域消費品進行重點支持,這和當(dāng)前國家全面放開“二胎”的生育政策有關(guān);另一方面,這也和過去幾年來,國內(nèi)消費者對母嬰、嬰幼兒消費品的信任度降低有關(guān),尤其是奶粉、嬰幼兒食品等領(lǐng)域。因此,工信部明確表示對這一領(lǐng)域進行重點支持,是相關(guān)行業(yè)企業(yè)的利好消息。

從紡織服裝領(lǐng)域看,主要涉及孕嬰童服裝企業(yè)以及家紡行業(yè)里和母嬰產(chǎn)品相關(guān)的企業(yè)。服裝服飾的標(biāo)準(zhǔn)相對而言做得更好一些,但兒童家紡、嬰幼兒的床品的標(biāo)準(zhǔn)還并不完善,每個企業(yè)、品牌都有自己的標(biāo)準(zhǔn),行業(yè)內(nèi)也沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),這個方面需要各個領(lǐng)域的企業(yè)一起來努力完善。