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搶紅包成為每年大促活動的標配套餐，用戶對基本的紅包玩法都不陌生，各大電商也都在想方設法想通過紅包強化互動社交的聯(lián)系，支付寶的口令紅包，猜紅包，接龍紅包，搶紅包，親親紅包玩法設計百花齊放!怎樣讓玩家保持新鮮感，又能搶得過癮，同時又能達到引導搜索進店的最終效果。這是今年負責紅包項目的難點所在。

設計核心

體現(xiàn)符合今年全球化主題氛圍，會在一些功能性頁面營造更多節(jié)日氣氛。

著重營造抽中紅包和分享紅包的場景，達成品牌影響力和傳播力，向用戶傳達品牌的精神態(tài)度

通過簡化流程和玩法設計，統(tǒng)一的結果反饋，使產(chǎn)品認知簡單

對紅包人物形象的探索，紅包互動的更新穎的表現(xiàn)方式

針對每個階段諸多不同玩法的紅包，既要凸顯每個玩法的特色，視覺過度上不可跨度太大，又需要有相對統(tǒng)一的感知體驗，創(chuàng)造一個熟悉又愉悅的體驗。

首先，在設計上需要運用符合品牌氣質(zhì)的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。通過玩法的設計和情緒渲染，讓品牌在游戲中得到成功傳播。

其次，一致的認知：統(tǒng)一紅包的基礎樣式，第二、統(tǒng)一結果彈窗等一些反饋頁面，這樣用戶在同時切換玩幾組紅包游戲中，也易于理解，便于分享出去后統(tǒng)一的認知，看到類似這樣的紅包界面就知道是淘寶的紅包活動。

雙十一紅包形象前期探索

十二國紅包小人形象(因為后續(xù)采用了告白小人的形象，此部分沒有在項目中具體應用，項目結束后又做了一些深化)

腦袋上頂著金幣的紅包人，從著裝配飾體現(xiàn)不同國家的特點和性格。

主打風格：萌蠢、可愛風，扁平的幾何表現(xiàn)，明快的配色

限制：整體形象比較規(guī)整，肢體動作不太好表現(xiàn)，擺在一起時會略顯呆板!

每個紅包小人都配有一套國家形象的服飾，比如結合中國特有元素的舞獅造型，新西蘭的毛利人的羽毛以及彩繪裝扮，思密達的韓服大蓬裙，美國牛仔，英國皇家衛(wèi)隊的熊皮帽和紅色制服，日本的和服壽司，表情萌呆，國際形象突出，營造一群陽光歡樂的紅包人物形象。

了解決單一形象呆板單調(diào)的問題，把形象做了更豐富衍生設計，配合了有趣的場景插圖設計的郵票，讓規(guī)則的紅包造型更加生動。和服小妹趴在壽司上，毛利人的航海購物之旅，結合標志性的國家建筑場景，簡潔的提煉標志元素，運用情感化的圖形語言讓頁面更具有親和力!雙十二紅包爭奪戰(zhàn)

設計核心：

每環(huán)的商家星球的主體設計，表現(xiàn)方式：輕質(zhì)感表現(xiàn)，星球的縱深空間感，有趣的形象和細節(jié)設計是重點!

搶奪紅包的格斗動態(tài)展現(xiàn)，突出緊張迫切的氛圍，強化引導點擊。

有趣的是你來我往互偷的爽勁，通過設計的情緒引導，調(diào)動玩家的熱情和新鮮感!

氛圍營造：

1-3環(huán)商家主題星球的設計(圖一)，帶有一些爭戰(zhàn)元素的星球通過可愛的元素表現(xiàn)，小怪獸、糖果、動物等中性柔性主題，讓女生也能接受打斗戰(zhàn)爭的氣氛。

打斗的動態(tài)反饋是讓搶紅包很過癮的體驗，隨著紅包不斷飛出，視覺體驗上更加立體，唯一不足的是當用戶在熟悉了玩法后，不斷打斗的狀態(tài)會造成用戶一些疲憊感，持續(xù)的雷同頁面會使一部分用戶失去新鮮感，越是簡單的游戲，激勵設計和如何保證新鮮感尤為重要。如這個打斗頁面(圖二)可以通過設置穿著不同戰(zhàn)服的士兵形象、武器來獲得用戶的持續(xù)關注。

通過首頁底部的黃色月球設計串聯(lián)3個入口的界面導航作用，同時也非常契合星戰(zhàn)的主題氛圍，同時這里的月球又和搶奪頁面的月球形成呼應的作用，增加用戶在前后的操作中的連貫感知。

星球戰(zhàn)爭主題icon設計

50個星球，依照商家出現(xiàn)的屏數(shù)1-3環(huán)的招商設置，設計分屏主題化，激發(fā)用戶再瀏覽過程的好奇心，(探索更多主題的星球)，緩解因出現(xiàn)屏次靠后的商家的訪問量的遞減的情況。

星球的形象討得用戶喜愛：星球飛船、小怪獸、萌寵和糖果水果主題，形象上更偏萌系卡通風格。輕質(zhì)感得表現(xiàn)方式，利用自然得漸變過度和柔和的投影保證星球的空間三維感。

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