夏日的最后一抹熱浪

慢慢消逝在流去的時光

中秋佳節(jié)

帶來了金秋的清涼

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越到假期，餐飲人們越忙碌。

 對餐飲人們來說，

觸手可及的是節(jié)日，遙不可期的是團圓。

他們或在異地為生計奔波，

或在他鄉(xiāng)為夢想拼搏。

Mid-Autumn Festival

【BELIKE餐飲商學院】

首先恭賀大家中秋節(jié)快樂！

在這里分享幾個較為成功的名企節(jié)日營銷案例

希望能給你不同的思路

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去年的中秋，肯德基分別在杭州、深圳、鄭州，為“小候鳥”家庭舉辦了專場親子故事會，鼓勵孩子們用自己的方式和父母說出自己心底的愛。用不同的創(chuàng)意方式對親人大聲說愛！

這些“小候鳥”，平時在老家讀書，而父母在城市打拼，只有假期的時候才能和父母在城市短暫的生活。這次活動，不僅為參與的留守兒童家庭提供了一次有趣的體驗，更是提高了肯德基的品牌形象，創(chuàng)造了社會價值。

“月滿中秋，歸心是箭，馭速，則達。BMW M傾澎湃動能，助悅如夢佳期！”

團圓是中秋的主打歌，速度與激情的結合，此時用來歸家與追月都是極好。作為車企在互動營銷領域的領頭軍，寶馬這份答卷交的還算不錯。

“同享悅，共嬋娟。無論身在何方，悅滿時刻，情濃天涯?！?/span>

似乎一張海報還不夠表達心意，寶馬還有一條創(chuàng)意內(nèi)容，不管今晚何地何景，“海上生明月，天涯共此時”。

營銷和產(chǎn)品一樣，非常忌諱同質(zhì)化，沒有創(chuàng)新和亮點，很快就會被市場埋沒。而如果選擇走創(chuàng)新和差異化路線，就很容易以‘特立獨行’、‘新奇’的形象吸引更多關注，這就是營銷真正發(fā)揮作用的時候。

SO，檢驗一個營銷活動是否有開展的必要，須驗證它是否具體這幾個特征：

心理學上有個說法，付出越多越忠誠。有參與、有互動、讓潛在消費者在你的餐廳付出時間，產(chǎn)生互動，你們之間才會有下一步的可能性。比如設置一些結合自身餐廳特征的小游戲，通過傳播，使之成為公眾所關注的公共熱點。

關聯(lián)性是指避免自言自語，活動設置的話題必須是大眾關注的。也就是要善于借勢。

這一點是整個活動的靈魂。是指餐廳借助外部熱點話題必須策劃和實施一系列與之配套的媒體關系策略，整合多種手段，實現(xiàn)一個結合，一個轉化：外部議題與餐廳議題相結合；公眾對外部議題的關注向餐廳議題關注的轉化。

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聯(lián)合祝愿各位

中秋月圓

團圓喜樂

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