電子商務(wù)快速發(fā)展圓夢：資本充足競爭激烈

在互聯(lián)網(wǎng)的上一個10年，曾經(jīng)有人做過一場關(guān)于人類能夠如何依賴于網(wǎng)絡(luò)從而做到足不出戶也能生活的試驗；今天，這場試驗正在許多人身上成為現(xiàn)實。

經(jīng)過10年的培育和互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者的網(wǎng)絡(luò)購物行為已完成培育，網(wǎng)購已不僅僅是一種時尚，而是一種生活習(xí)慣。與此同時，曾經(jīng)阻礙電子商務(wù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)支付、誠信鑒定、物流配送等瓶頸都已在一定程度上得到解決，電子商務(wù)即將進(jìn)入快速發(fā)展期。

正如互聯(lián)網(wǎng)資深人士方興東所言：“互聯(lián)網(wǎng)催生的不僅僅是一個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，而是一場社會全局性的大變革，它將像印刷、電話和電力一樣，全面改變和影響人類通訊、娛樂、休閑、商業(yè)運作，國際政治等方方面面。”

來自中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示：2010年，中國電子商務(wù)市場的交易額已達(dá)到4.5萬億元，同比增長22%；其中網(wǎng)上零售（網(wǎng)絡(luò)購物）市場的交易規(guī)模達(dá)5131億元，同比增長97.3%，較2009年幾乎翻一番，約占全年社會商品零售總額的3%，預(yù)計未來兩年將突破10000億元；此外，個人網(wǎng)店的數(shù)量也達(dá)到了1350萬家，同比增長19.2%.

電子商務(wù)迎來大爆發(fā)

2011年，電子商務(wù)無疑是互聯(lián)網(wǎng)最具看點的一支分流，在持續(xù)積累了10余年之后，電子商務(wù)終于迎來大爆發(fā)。伴隨著資本的熱情追捧，電子商務(wù)的方方面面，無論是綜合平臺、綜合B2C商城、垂直類B2C、網(wǎng)絡(luò)品牌，還是傳統(tǒng)品牌商及零售商、第三方支付企業(yè)、物流公司、為電商提供解決方案及服務(wù)的公司等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的相關(guān)企業(yè)，都不惜重金投入這一市常

與此同時，這10年以來，電子商務(wù)的品類也在不斷細(xì)分拓展，從最初的網(wǎng)上賣書，到賣電子產(chǎn)品甚至服裝、百貨，再到更細(xì)分的商品，漸漸滲透進(jìn)入了人們生活需求的每一個層面，毫不夸張地說，宅人生活衣食住行的絕大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，都可以通過電子商務(wù)的方式獲得。

在這樣的發(fā)展過程中，電子商務(wù)模式也出現(xiàn)了進(jìn)化，2010年興起的團(tuán)購就是一種特別值得關(guān)注的形式，團(tuán)購形成了一種從B2C到C2B方式的顛覆，改變了產(chǎn)業(yè)鏈上的博弈格局。經(jīng)過千團(tuán)大戰(zhàn)的洗禮，團(tuán)購行業(yè)的格局逐漸清晰。

資本充足競爭激烈

從某種程度上來說，宅于家中的智慧生活依托于電子商務(wù)的發(fā)展，而要營造這種上網(wǎng)采購的“宅經(jīng)濟(jì)”，成本并不低。

首先，為了在初期打開市嘗贏得客戶的認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)購物勢必要對價格“動刀”，采用低價格、低折扣的策略沖擊傳統(tǒng)企業(yè)的市場；其次，網(wǎng)絡(luò)購物更加速食化，傳統(tǒng)企業(yè)靠十?dāng)?shù)年甚至數(shù)十年經(jīng)營積累品牌、知名度及市場份額等，網(wǎng)絡(luò)購物卻可能只需要短短兩三年的時間；第三，相較于傳統(tǒng)企業(yè)的操作，網(wǎng)絡(luò)購物對物流快遞的要求要高許多，快速安全準(zhǔn)確地送達(dá)與良好的客戶體驗休戚相關(guān)，但就目前而言，國內(nèi)的物流等相關(guān)配套建設(shè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的速度，以致于越來越多的電子商務(wù)企業(yè)開始將自建物流設(shè)施及團(tuán)隊列為“必修課”。

2010年4月，網(wǎng)上B2C京東商城公布了公司最新的C輪融資情況，融資金額15億美元，其中11億美元資金已經(jīng)到賬，投資方包括俄羅斯投資者數(shù)字天空技術(shù)（DST）、老虎基金等共6家基金和一些社會知名人士，其中DST集團(tuán)投資5億美元。

京東商城此輪的15億美元融資為其公司自身、同時也是中國互聯(lián)網(wǎng)市場迄今為止的單筆融資金額之最。其投資人俄羅斯億萬富翁阿利史·烏斯馬諾夫在接受媒體采訪時透露，他向京東商城投資5億美元并獲得5%的股份，這就意味著，京東商城的估值已經(jīng)達(dá)到100億美元。

回想起1999年前后的電子商務(wù)行業(yè)狀況，馬云建立起阿里巴巴帝國的起始資金為50萬元，在如今很多電子商務(wù)公司的眼中，簡直不值一提。2010年上半年才上線的團(tuán)購網(wǎng)站拉手在未滿周歲時便宣稱估值已近10億美元；今年5月，繼創(chuàng)造了B2C領(lǐng)域A輪最大融資紀(jì)錄2000萬美元后，國內(nèi)名牌折扣商城唯品會正式對外宣布，獲得來自紅杉和DCM的聯(lián)合投資5000萬美元。

來自清科投資數(shù)據(jù)庫的資料顯示，2010年國內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域共發(fā)生融資案例14起，金額從數(shù)百萬美元到上千萬美元不等。而進(jìn)入2011年以來，京東商城、凡客誠品、拉手網(wǎng)、好樂買等電商企業(yè)紛紛獲得巨額融資，并且單筆融資規(guī)模都在5000萬美元以上。

不過有意思的是，眼下大部分電子商務(wù)企業(yè)都還沒有盈利或者大規(guī)模盈利。

當(dāng)前市場上大部分電子商務(wù)公司盈利遲緩的原因很簡單，以燒錢搏規(guī)模。用錢砸出規(guī)模后，增強對供應(yīng)鏈的控制，獲得低價、低折扣；用錢做推廣，在地鐵、電視、網(wǎng)絡(luò)等地方大打廣告；用錢攻占重點城市并撲向二三線區(qū)域以求快速擴張；用錢租賃或自建倉庫、組建物流配送隊伍等等。

而物流這一塊，可能是電商企業(yè)最燒錢的地方。國內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)物流倉儲投入巨大。京東商城、凡客、當(dāng)當(dāng)、阿里巴巴、好樂買等企業(yè)已經(jīng)或者計劃自建物流。一直以高舉“自建物流”大旗聞名的京東商城，其CEO劉強東在2010年初就曾揚言電子商務(wù)企業(yè)的門檻提高，“一個‘像樣的’（指年銷售200億元以上，凈利潤5億元以上）的電子商務(wù)公司，最保守也需要10年時間，燒掉超過10億元?！?/p>

而去年才正式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的蘇寧電器也透露，截至2010年年底，蘇寧已擁有4個物流基地，在建的物流基地有10個。該公司的目標(biāo)是，2013年到2015年期間建設(shè)60個物流中心。

這些規(guī)模和量級的戰(zhàn)役遠(yuǎn)非無資金實力的電商企業(yè)可輕易參與。

廝殺顯然越發(fā)激烈，不過也有人笑言，“現(xiàn)在整個行業(yè)的競爭層次不再僅僅是上網(wǎng)開店賣點東西那樣小打小鬧，而是已提升到了企業(yè)級?！?/p>

邁向成熟電商市場之路

有人提出，判斷一個電子商務(wù)市場是否成熟的標(biāo)志大致有三條：一、B2C電子商務(wù)占比顯著高于C2C；二、貨品種類增多且綜合B2C商城與垂直B2C共存；三、傳統(tǒng)品牌及傳統(tǒng)連鎖零售商都能在電子商務(wù)銷售中找到恰當(dāng)位置。

對于第一條來說，在成熟的電子商務(wù)市場，B2C電子商務(wù)占比顯著高于C2C，如美國B2C占比為80%，韓國這一比率為60%.2010年，國內(nèi)已有麥考林、當(dāng)當(dāng)兩家B2C網(wǎng)站成功上市，其中當(dāng)當(dāng)?shù)氖兄党^20億美元。專家預(yù)測，B2C在未來5年內(nèi)有極大的增長潛力，預(yù)計行業(yè)整體將以超過60%的年復(fù)合增長率高速增長，總規(guī)模有望在2013年突破4000億元。

如果還抱著三年前的印象說，買書上當(dāng)當(dāng)、3C產(chǎn)品還看京東、新蛋，那你就落伍了。如今，網(wǎng)民的大部分購物需求都可以在這些網(wǎng)站上一站式滿足，甚至還多了更多選擇——當(dāng)當(dāng)也開始賣衣服、京東布局圖書市場，蘇寧、國美、李寧、優(yōu)衣庫等賣場謀求互聯(lián)網(wǎng)通路，連內(nèi)衣、襪子等商品也有了專門的網(wǎng)站。可以說，宅人生活衣食住行的絕大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)，都可以通過電子商務(wù)的方式獲得。

B2C向綜合商務(wù)轉(zhuǎn)型是消費者、商家和市場共同作用的結(jié)果，網(wǎng)民希望得到一站式購物的便利，商家希望通過規(guī)模優(yōu)勢提升盈利能力，中國B2C市場的平均毛利率僅為10%~15%，3C類產(chǎn)品的毛利率甚至低于5%.在這種情況下，只有拓展更廣闊的市嘗擁有更豐富的商品品類，才有較大可能依靠規(guī)模化經(jīng)營的優(yōu)勢生存下去。