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美麗三亞編織“浪漫經濟”

137 2017-07-14

浪漫的熱帶風情,讓新人的結婚照POSE也變得浪漫起來。

天涯,在很多人心中是浪漫的代名詞。從“海內存知己,天涯若比鄰”,到“愛你到天荒地老,陪你到天涯海角”。這就是三亞的魅力。

有著“浪漫天涯”之稱的三亞,每年都迎來上千萬名中外游客,其中很多人是抱著“愛情朝圣”的心態(tài)在這里醞釀甜蜜,編織浪漫,走進婚姻殿堂的。

從十幾年前發(fā)源于三亞的天涯海角國際婚慶節(jié),到最近幾年頻頻舉行的重量級婚禮?;閼c,已成為三亞旅游度假市場一個重要的板塊,一個重要的增長極。如同到“三亞過年”一樣,到三亞拍婚紗,到三亞結婚,不經意間也成為一個新的時尚。

從集體婚禮到“目的地婚禮”

矗立在三亞市天涯海角景區(qū)的“天涯”和“海角”石刻,是三亞的標志性景點之一。16年前,在石刻前的一場集體婚禮,吹響了三亞“浪漫經濟”的號角。

1996年11月18日,50對國內外情侶匯聚天涯石前,舉辦集體婚禮,這就是首屆天涯海角國際婚慶節(jié)。此后,幾乎一年一度的婚慶節(jié)已成為三亞旅游界人士所津津樂道的旅游文化品牌。

每年冬季,三亞的這場集體婚慶活動都備受關注。后來,參加活動的不僅有新婚夫婦,還有銀婚、金婚甚至鉆石婚夫妻。手挽手面向大海宣誓的不僅有中國人,還有來自數(shù)十個國家、不同皮膚、不同年齡段的國際友人。

然而,一晃10多年過去了,參加婚慶節(jié)的新人從幾十對增加到上百對,但是,天涯海角婚慶節(jié)只停留在節(jié)慶活動的層面,并沒有產生產業(yè)化效應。

不可否認,婚慶節(jié)為三亞樹立了婚慶品牌形象。天涯海角婚慶節(jié)已成為三亞婚慶度假市場的一個品牌,一種符號??蛇@種宣傳推介手段并沒有轉換成市場推動力,沒有推動三亞形成婚慶度假產業(yè)鏈。這么多年來,三亞在婚慶市場上所做的工作可以歸結為一點,那就是“前期市場推廣”。

三亞市旅游協(xié)會秘書長謝祥項說,當時,相關行業(yè)參與度不夠、婚慶產品單一、產品開發(fā)停滯不前等問題突出,三亞各相關行業(yè)并未主動出擊,整合市場,一直坐等收成。

一直到2008年,一場名人婚禮成為三亞“浪漫經濟”轉型的強力推手。

北京奧運會過后,體育明星的動態(tài)成為世人關注的焦點,男子體操全能冠軍得主楊威與楊云傳出婚訊。已經舉辦10多年集體婚禮的天涯海角景區(qū)抓住機遇,向楊威楊云發(fā)出邀請,籌劃在天涯海角舉辦一場頗具浪漫特色的世紀婚禮。

2008年11月6日,楊威楊云的婚宴在三亞陽光大酒店舉行。這場名人婚禮是三亞接待高端婚慶活動的標志性事件。而三亞也借這場婚禮,向世人展示了其打拼婚慶度假市場的模版。這場活動讓三亞婚慶產業(yè)名聲大噪,此后,世人都知道三亞可以舉辦集體婚禮,也可以舉辦浪漫、豪華的高端婚禮。

時隔不到兩年,在2010年的3月,知名藝人大S與汪小菲的婚禮在新開業(yè)的海棠灣康萊德酒店舉行,更吸引了內地以及港澳臺等媒體的關注。通過對這場婚禮的報道和視頻轉播,三亞成為炙手可熱的“目的地婚禮”城市。

奧運冠軍結婚、知名藝人結婚……業(yè)界普遍將這些屢屢出現(xiàn)在三亞豪華酒店里的重量級婚禮理解為一波又一波婚慶的助推器。

同時,隨著《非誠勿擾2》、《愛情睡醒了》等影視劇的熱播,越來越多的新人紛紛選擇在三亞拍婚紗、辦婚禮、度蜜月,“穿著婚紗去旅行”、“到三亞去結婚”逐漸成為一種夢想和追求。

“10多年的摸索與打拼,讓三亞找到了一條適合自己的婚慶度假產業(yè)發(fā)展之路?!笔÷糜窝芯克L楊哲昆說,“目的地婚禮”形式最適合三亞,通過將婚禮、婚紗攝影和蜜月度假結合,打包推介給游客,不僅能為游客提供保姆式的全套服務,還能帶動旅游相關產業(yè)發(fā)展,成為三亞最被看好的旅游市場新版塊。

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