市場營銷專業(yè)介紹

一、指導(dǎo)思想

本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)需要，德、智、體全面發(fā)展，掌握系統(tǒng)的理論知識(shí)，具備較強(qiáng)的專業(yè)實(shí)務(wù)運(yùn)作能力的高級(jí)市場營銷人才。

二、培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)實(shí)行“厚基儲(chǔ)寬口徑、重能力”的培養(yǎng)模式，體現(xiàn)“知識(shí)、能力、素質(zhì)”協(xié)調(diào)一致的培養(yǎng)目的，要求畢業(yè)生掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和市場營銷、物流管理的基本理論及基本知識(shí)，具有分析和解決市場營銷、物流管理和企業(yè)管理工作中實(shí)際問題的能力，能夠從事市場營銷、物流管理和企業(yè)管理工作或教學(xué)、科研工作。

三、畢業(yè)生的基本要求

1．思想道德

熱愛祖國，擁護(hù)中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，樹立科學(xué)的世界觀和人生觀，具有積極進(jìn)娶求新務(wù)實(shí)的精神和艱苦奮斗、熱愛勞動(dòng)、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)合作的品質(zhì)，具有良好的文化道德修養(yǎng)和一定的社會(huì)活動(dòng)能力。

2．知識(shí)結(jié)構(gòu)

以高等數(shù)學(xué)、基礎(chǔ)會(huì)計(jì)、管理學(xué)原理、統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)為基礎(chǔ)理論知識(shí)；以市場營銷、國際貿(mào)易、消費(fèi)行為學(xué)、市場調(diào)研與預(yù)測、跨國公司經(jīng)營管理、物流與供應(yīng)鏈管理作為專業(yè)理論知識(shí)；以人力資源管理、生產(chǎn)與運(yùn)作管理、電子商務(wù)為相關(guān)和拓寬知識(shí)，構(gòu)成畢業(yè)生知識(shí)結(jié)構(gòu)。

（1）基礎(chǔ)理論知識(shí)

掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)；

掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通能力；

掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力；

掌握一門外語，能較為熟練地運(yùn)用外語進(jìn)行涉外交流；

掌握計(jì)算機(jī)的原理與數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)原理。

（2）專業(yè)理論知識(shí)

掌握市場營銷的基本理論及操作方法；

掌握市場調(diào)研與預(yù)測的基本理論與方法；

掌握營銷企劃的理論與方法；

掌握國際貿(mào)易的基本理論、政策及進(jìn)出口貿(mào)易的交易條件和交易程序；

掌握企業(yè)的投資、生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等方面的知識(shí)；

掌握物流系統(tǒng)運(yùn)作原理和設(shè)計(jì)方法；

掌握財(cái)務(wù)管理的基本理論及運(yùn)作。

（3）相關(guān)和拓寬知識(shí)

熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的管理和規(guī)則；

了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理及商品銷售的影響；

了解涉外商務(wù)談判的策略、技巧及有關(guān)談判心理的知識(shí)；

了解經(jīng)濟(jì)生活中各類應(yīng)用文的寫作方法。

3．能力培養(yǎng)

（1）自學(xué)能力

具有查閱文獻(xiàn)獲得信息，了解本專業(yè)及相關(guān)學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)與不斷拓寬知識(shí)領(lǐng)域，和提高業(yè)務(wù)水平的能力，為終身學(xué)習(xí)奠定基矗

（2）業(yè)務(wù)能力

具有從事市場營銷業(yè)務(wù)及管理的能力；

具有從事各類經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的能力；

具有草擬經(jīng)貿(mào)合同的能力；

具有運(yùn)用計(jì)算機(jī)進(jìn)行計(jì)算、匯總、文字處理及輔助管理的初步能力；

具有比較熟練的閱讀本專業(yè)外文書刊，相關(guān)資料的能力和較強(qiáng)的聽、說、讀、寫、譯能力；

具有從事企業(yè)管理相關(guān)業(yè)務(wù)活動(dòng)的能力。

（3）實(shí)踐能力

掌握本專業(yè)要求的計(jì)算機(jī)理論知識(shí)和操作技能，掌握EDI的基本操作；

具有較強(qiáng)的外語聽說讀寫能力；

分析和解決營銷實(shí)際問題的基本能力。

4．心理品質(zhì)

通過心理素質(zhì)教育使學(xué)生能保持心理的健康，保持心理的平和、樂觀、積極、上進(jìn)，能經(jīng)受挫折、抑制浮燥，保持真誠的虛心、執(zhí)著的專心和不懈的恒心。

5．身體素質(zhì)

具有一定的體育運(yùn)動(dòng)的基本知識(shí)，掌握身體鍛煉的基本技能，養(yǎng)成科學(xué)鍛煉身體的習(xí)慣，達(dá)到大學(xué)生體育鍛煉合格標(biāo)準(zhǔn)，具有健康的體魄，能夠履行建設(shè)祖國和保衛(wèi)祖國的神圣義務(wù)，

四、主要課程

管理學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、會(huì)計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、市場營銷、消費(fèi)者行為學(xué)、國際市場營銷、市場調(diào)查。

五、特色課程：

InternationalMarketing(英)、國際營銷案例研究。

六、主要實(shí)踐環(huán)節(jié)

結(jié)合教學(xué)組織學(xué)生參加社會(huì)調(diào)查、認(rèn)知實(shí)習(xí)、專業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)。此外，學(xué)生還需參加讀書活動(dòng)，撰寫學(xué)年論文、畢業(yè)論文等。

七、畢業(yè)生就業(yè)面

畢業(yè)生可以在企事業(yè)單位從事市場營銷業(yè)務(wù)與管理工作，從事企業(yè)管理、經(jīng)濟(jì)合作工作，從事物流管理和物流系統(tǒng)設(shè)計(jì)工作，也可以從事市場營銷、物流管理的研究和教學(xué)工作。

八、授予學(xué)位

管理學(xué)學(xué)士。