萬達(dá)院線最近公布自己2013年賣爆米花賺了3.9億元，占賣品總收入72%，讓許多人大為驚嘆。一桶爆米花能產(chǎn)生如此大的價值，讓無意中為爆米花經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)過一份力量的觀眾們在腦海中打了若干問號：這么多年，難道電影院的收入是自己吃出來的，而不是看出來的嗎?我們到底是去電影院吃爆米花，還是去爆米花店看電影?這些看似調(diào)侃性疑問背后，實際上蘊含著更多思考：為什么爆米花會成為電影院的“印鈔機(jī)”?到底是觀眾偏愛爆米花，還是電影行業(yè)缺少衍生品?

不得不承認(rèn)，爆米花文化正在逐漸影響中國人。北京影迷張曉告訴記者，自己看電影時一定會買一桶爆米花和一杯可樂，“并不是因為它有多好吃，而是看電影的時候如果不吃些什么，總感覺少點什么”。她對爆米花的這種感覺，顯然代表了很多人的心聲。作為影院，自然是樂觀其成。爆米花干凈好打理，利潤高又掙錢，對各方都利好的買賣何樂而不為?

然而，電影院畢竟不是小賣部，而是文化場所。

去過好萊塢環(huán)球影城的人都知道，那里有專門的電影衍生品商店，其中《變形金剛》系列、《超人》系列、《小黃人》系列、《怪物大學(xué)》系列以及迪士尼的各類動畫片衍生品都極受影迷歡迎。這些商品的品種并不局限于毛絨玩具，還有服飾、箱包、糖果、U盤、文具等，價格一般在10至30美元不等，和10美元左右的電影票相比，也并不算貴。

有數(shù)字顯示，在好萊塢，衍生品收入能占到影片總收入的7成，遠(yuǎn)高于電影票房。如美國電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元，衍生品收入?yún)s超過45億美元。而在中國，除了食品、廣告、租賃這三大進(jìn)錢項外，電影衍生品的銷售情況相當(dāng)滯后，國產(chǎn)電影收入95%都是來自票房和植入廣告。電影院線的衍生品收入十分微薄，甚至沒有。北京一家影院的負(fù)責(zé)人說，國內(nèi)影院一般只有爆米花加飲料，即使影院售賣電影衍生品，品種也比較單一。

對此，業(yè)內(nèi)人士分析，這是因為國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場產(chǎn)業(yè)鏈還沒有完善，導(dǎo)致衍生品開發(fā)意識和能力不足。大部分國產(chǎn)電影并沒有好萊塢大片那些膾炙人口的人物形象，除了一些國產(chǎn)動畫片之外，國產(chǎn)電影很少有衍生品出售。偶爾有影片想做嘗試，也大多以失敗告終。如電影《讓子彈飛》票房大賣時，曾有麻匪面具、筆記本等衍生品出售，但因為貨源少、賣得又貴，最后收入為零。目前在衍生品的開發(fā)上創(chuàng)造奇跡的只有《喜羊羊和灰太狼》，但與國外相比也差距甚遠(yuǎn)。

有研究人員表示，中國電影衍生品市場的空間十分大，潛力尚待挖掘。對于影院來說，如果爆米花是“金礦”的話，那么衍生品就是“鉆石礦”。何時挖出這塊“鉆石礦”?要走的路還很長。

看電影小吃誰是你最愛？