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電影院爆米花賣出3.9億元 各國(guó)看電影小

57 2017-07-04

萬(wàn)達(dá)院線最近公布自己2013年賣爆米花賺了3.9億元,占賣品總收入72%,讓許多人大為驚嘆。一桶爆米花能產(chǎn)生如此大的價(jià)值,讓無(wú)意中為爆米花經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)過(guò)一份力量的觀眾們?cè)谀X海中打了若干問(wèn)號(hào):這么多年,難道電影院的收入是自己吃出來(lái)的,而不是看出來(lái)的嗎?我們到底是去電影院吃爆米花,還是去爆米花店看電影?這些看似調(diào)侃性疑問(wèn)背后,實(shí)際上蘊(yùn)含著更多思考:為什么爆米花會(huì)成為電影院的“印鈔機(jī)”?到底是觀眾偏愛(ài)爆米花,還是電影行業(yè)缺少衍生品?

不得不承認(rèn),爆米花文化正在逐漸影響中國(guó)人。北京影迷張曉告訴記者,自己看電影時(shí)一定會(huì)買一桶爆米花和一杯可樂(lè),“并不是因?yàn)樗卸嗪贸?,而是看電影的時(shí)候如果不吃些什么,總感覺(jué)少點(diǎn)什么”。她對(duì)爆米花的這種感覺(jué),顯然代表了很多人的心聲。作為影院,自然是樂(lè)觀其成。爆米花干凈好打理,利潤(rùn)高又掙錢,對(duì)各方都利好的買賣何樂(lè)而不為?

然而,電影院畢竟不是小賣部,而是文化場(chǎng)所。

去過(guò)好萊塢環(huán)球影城的人都知道,那里有專門的電影衍生品商店,其中《變形金剛》系列、《超人》系列、《小黃人》系列、《怪物大學(xué)》系列以及迪士尼的各類動(dòng)畫片衍生品都極受影迷歡迎。這些商品的品種并不局限于毛絨玩具,還有服飾、箱包、糖果、U盤、文具等,價(jià)格一般在10至30美元不等,和10美元左右的電影票相比,也并不算貴。

有數(shù)字顯示,在好萊塢,衍生品收入能占到影片總收入的7成,遠(yuǎn)高于電影票房。如美國(guó)電影《星球大戰(zhàn)》三部曲全部票房收入為18億美元,衍生品收入?yún)s超過(guò)45億美元。而在中國(guó),除了食品、廣告、租賃這三大進(jìn)錢項(xiàng)外,電影衍生品的銷售情況相當(dāng)滯后,國(guó)產(chǎn)電影收入95%都是來(lái)自票房和植入廣告。電影院線的衍生品收入十分微薄,甚至沒(méi)有。北京一家影院的負(fù)責(zé)人說(shuō),國(guó)內(nèi)影院一般只有爆米花加飲料,即使影院售賣電影衍生品,品種也比較單一。

對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析,這是因?yàn)閲?guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有完善,導(dǎo)致衍生品開發(fā)意識(shí)和能力不足。大部分國(guó)產(chǎn)電影并沒(méi)有好萊塢大片那些膾炙人口的人物形象,除了一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片之外,國(guó)產(chǎn)電影很少有衍生品出售。偶爾有影片想做嘗試,也大多以失敗告終。如電影《讓子彈飛》票房大賣時(shí),曾有麻匪面具、筆記本等衍生品出售,但因?yàn)樨浽瓷?、賣得又貴,最后收入為零。目前在衍生品的開發(fā)上創(chuàng)造奇跡的只有《喜羊羊和灰太狼》,但與國(guó)外相比也差距甚遠(yuǎn)。

有研究人員表示,中國(guó)電影衍生品市場(chǎng)的空間十分大,潛力尚待挖掘。對(duì)于影院來(lái)說(shuō),如果爆米花是“金礦”的話,那么衍生品就是“鉆石礦”。何時(shí)挖出這塊“鉆石礦”?要走的路還很長(zhǎng)。

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